• 복식
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• 제60권5호
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• pp.128-138
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• 2010

This study�s purpose is to contrive the national brand image, developing sportswear design and related-culture by using tiger which represents Korea used to design sportswear�s logo and design. For the method of study, illustrator CS3 was used to design three vests and three sports shirts for both men and women by characterizing tiger image from Korean folk painting tiger. Tiger appears commonly in paintings, folk tales and literature of Korea since ancient times. It was even used as a mascot of Seoul Olympic on 1988. Many global sports companies choose an animal that represents their brand to advertise such as Lacoste, le coq sportif and musingwear, wolsey. This study could provide example design adapting korean traditional patterns, also expects for culture advertising Korean traditional culture and developing designs of Korean fashion companies.

• 유통과학연구
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• 제13권6호
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• pp.45-70
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• 2015

Purpose - This study's purpose is to examine the effects of the country-of-origin antecedents on overall attitudes and the impact of overall attitudes on satisfaction and loyalty. Research design, data, and methodology - This study provides useful insights into international female purchasing behavior in the cosmetic industry in South Korea. This study explores the elements of country-of-origin antecedents, (cultural interest, perception of brand image, perception of fashion, perception of product quality, perception of price, and perception of advertising), on overall attitudes as well as the effect of overall attitudes on satisfaction and loyalty. Results - The results show that the effects of such antecedents are significant. Additionally, the effect of overall attitudes on satisfaction and of satisfaction on loyalty were significant. Conclusions - The findings of this study provide some important practical implications. First, with customer brand awareness growing along with products standards, considering the concepts points of parities and points of differences, the Korean cosmetic industry should try to establish brand associations with natural organic ingredients in its cosmetic items, distinguishing them from the majority of non-Korean brands.

• 산업융합연구
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• 제3권1호
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• pp.101-123
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• 2005

This article focused on all that matter that effect brand switching. For that we selected college students especially live inner city and outskirts of Seoul. also this empirical study limits sample to female only. The reason is this study will only concentrate on the usage of cosmetics that for basic skin care products. we presume the brand switching factors would be advertising satisfaction of product, promotion, anecdotal effect of gods, corporate image and brand image. The results shows our study frame was apparently accurate. we expect the finding about brand switching on this article gives some weighted clues to establish brand switching marketing strategies. Because our study deals with new tendencies of the newest generation that use basic skin care products.

• 한국언론정보학보
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• 제56권
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• pp.237-256
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• 2011

본 연구는 최근 기업의 사회공헌활동이 전략적 차원에서 장기적이며 지속적인 활동으로 수행되는 상황에서, 과연 소비자들은 기업의 사회공헌활동에 대해 어떠한 생각을 가지고 있는지, 기업이 사회공헌활동을 광고에 활용하는 것은 어떻게 생각하는지에 대해 알아보았다. 결과를 요약하면, 첫째, 응답자들이 기업의 사회공헌활동을 알리는 가장 효과적인 방법이라고 생각하는 것은 TV나 라디오 프로그램, 인터넷, 광고 순이었지만 기업의 사회공헌활동을 알게 되는 경로는 인터넷이 가장 많았다. 따라서 기업의 사회공헌활동에 대해 인터넷과 같은 뉴미디어의 활용이 매우 중요하다고 할 수 있다. 둘째, 응답자들은 기업의 사회공헌활동에 대해 긍정적이었으며, 이를 미디어 채널을 통해 기업 이미지 광고로 활용하는 것에 대해서도 호의적인 태도를 갖고 있었다. 셋째, 소비자들은 환경관련 사회공헌활동을 중요하게 생각하지만 기업의 환경관련 사회공헌활동이 부족하다고 인지하고 있었다. 기업들은 향후 사회공헌활동에 있어서 소비자들이 중요하게 인식하고 있는 활동으로 그 방향을 전환하거나 이를 홍보할 필요가 있다고 본다. 넷째, 그동안 각 기업이 했다고 여기는 사회공헌활동은 기업별 주력 사업의 특징이 반영되고 있었다. 이는 기업의 이미지가 사회공헌활동과 연결된다는 것으로, 자사의 업종과 관련되거나 특징이 반영된 사회공헌활동이 더욱 효과적일 수 있음을 반증하는 것이다. 다섯째, 소비자들은 자신이 긍정적으로 생각하는 기업이 사회공헌활동을 열심히 하는 것으로 파악하고 있었다. 따라서 사회공헌활동을 포함하여 보다 거시적이고 전략적 차원에서의 기업 브랜드 관리 및 기업 이미지 관리가 필요할 것으로 생각된다.

• 만화애니메이션 연구
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• 통권17호
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• pp.147-161
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• 2009

색채는 디자인 요소에 있어서 감각적이며 감성적인 동시에 시각적으로 우선시 되는 비언어적 상징이기도 하다. 제품의 선택에 있어서 소비자에게 우선되어지는 중요한 요소이고, 브랜드에 있어서 차별화된 전략 및 일관된 통합성을 주는 상징이 되기도 한다. 광고에서 색채는 장기적인 브랜드 아이덴티티(identity) 측면뿐만 아니라 제품의 이미지와 광고의 컨셉을 표현하는 중요한 도구이다. 본 논문의 주제는 광고 크리에이티브의 발전을 위해 승용차 영상광고의 주도적 색채를 분석하였다. 분석결과 2000cc급이하 경 소형승용차 광고의 색채적용은 명도와 채도가 높고 밝은 분위기로 권위보다는 개인의 개성을 중시, 파스텔조의 색을 선호하는 것으로 나타났다. 반면, 2000cc급 이상의 중 대형승용차 광고는 전반적으로 명도와 채도가 낮고 어두운 색채가 대세를 이루고 있는 경향을 볼 수 있다. 경 소형승용차 광고는 실용적 가치를 중시하는 제품외형에 초점을 맞추었고, 중 대형승용차 광고는 상징적 이미지에 초점을 맞추어 광고표현을 하는 차이를 느낄 수 있다. 광고에 사용되는 색채는 곧 소비자의 감성을 대변하는 것이다. 영상광고에서 소구 대상이 누구냐에 따라서, 또한 어떤 상품이냐에 따라서 색채의 컨셉이 설정이 되어야 하며, 또 그에 따른 색채에 의한 감성을 파악하여 광고 전략에 맞게 활용될 때 브랜드와 제품의 가치를 높일 수 있다.

• 한국항만경제학회지
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• 제28권3호
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• pp.127-150
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• 2012

해운산업의 일반적 이미지, 경제적 역할, 다면적 역할 등에 대해 일반인을 대상으로 설문 조사를 시행한 결과 해운산업에 대한 일반적 인식과 해운산업의 경제적 역할에 대한 인식은 비교적 긍정적인 것으로 나타났다. 반면 해운산업의 다면적 역할에 대해서는 긍정적 인식과 부정적 인식이 혼재하고 있는 것으로 조사되었다. 또한 직업적 매력도와 고용창출에 해서도 낮은 인식을 보임으로써 해운산업을 개인의 체험 속에서 인식하기보다는 막연하게 남의 일(none of my business)로 인식하고 있음을 보여주었다. 이와 함께 해운산업의 이미지가 방송, 신문 등 언론매체를 통해 형성된 것으로 나타났다. 해운산업에 대한 인식제고의 방안으로 관계적, 상품 및 서비스, 텍스트 접근법 등 3가지 접근법이 논의되었다. 관계적 전략으로 도시민을 위한 해운체험 교육기관의 설립, 일반인 대상 다양한 행사 실시, 해운기념관 설립, 해운산업과 관련한 문화관광 컨텐츠 개발, 해운문화운동을 통한 해운산업 이미지 재창조, 학교교육을 통한 해운관 조성 등이 제시되었다. 상품 및 서비스 전략으로는 해운서비스에 대한 기업브랜드 부여, B2C 서비스의 제공, 해운서비스에 국가이미지 활용, 해운산업의 대외협력사업 참여 등이 논의되었다. 텍스트 전략으로는 B2B 광고의 전개, 해운산업의 국가경제적 다면적 역할 광고, 해운산업과 연관산업의 융합광고, 첨단매체의 활용, 다면적 역할 홍보에 대한 정부의 주도적 역할, 해운산업의 공고 및 홍보를 위한 기금 신설 등이 검토되었다.

• 패션비즈니스
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• 제8권4호
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• pp.33-44
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• 2004

In this study, based on the postmodern feminism were investigated in the non-fashion areas of painting, advertising and fashion areas. And, fashion illustrations were analyzed visually in the aspect of the essentialism and deconstructivism that constitute the postmodern feminism. In addition, it was examined how women images were expressed in fashion illustrations that reflected the postmodern feministic ideas. The research results first, in fashion illustrations were the essen tialistic women images were grouped in the opening of women bodies and actively emphasize. the opening of women bodies were expressed bodies the fetishistic, ecstatic images, actively emphasize features were expressed the sexual, and realistic images. Secondly, and fashion illustrations the deconstructivistic women images were grouped androgynous features, genderous features, the distorted feminine gender features, complex features. androgynous features were expressed the powerful, grotesque, humorous, androgynous image, that genderous features of immature, boyish image, that the distorted feminine gender features of simple, ethnic, techno-cyber image, that complex features of complex images.

• 한국멀티미디어학회논문지
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• 제16권12호
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• pp.1403-1412
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• 2013

육지에서 멀리 떨어진 해상의 선박 또는 항공기는 위성통신을 이용하여 웹 서비스를 이용해야 한다. 그러나 위성통신은 많은 비용이 들며 사용자가 만족할 만한 수준의 응답 속도를 제공하지 못하고 있다. 선박의 웹 서비스 사용자들이 인터넷 뉴스의 기사 한편을 볼 때 불필요한 이미지와 광고들로 인하여 많은 양의 데이터를 전송 받게 된다. 따라서 사용자들이 불필요한 데이터 사용 요금을 많이 지불하게 되는 것이다. 본 논문에서는 이러한 위성통신을 통한 웹 서비스 사용의 문제점인 비용, 속도의 문제를 해결하기 위해 설계된 프록시 모델을 제시한다. 본 논문에서 제안한 프록시는 이미지 차단, 광고 차단, 캐싱, 이미지 재요청 기능으로 위성망을 통한 데이터 전송량을 최대한 줄인다. 개발한 프록시의 성능을 위성통신을 이용한 데이터량 측정을 통해 증명하였다.

• 한국의류학회지
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• 제27권5호
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• pp.475-484
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• 2003

The objectives of this study were to investigate the consumers' general perceptions and attitudes in response to the leaflet fashion advertisements, and to examine how much differently the level of price and the advertisement type affect brand images and consumers' buying intentions. Subjects for this study were 192 female university students in the twenties. Through the pre-test, several casual brands with such various the level of price as high, middle. and low were selected. Stimuli consisted of 8 photographs of the advertisements types which were manipulated according to the price level(highㆍmiddle & low) and the advertisements type(generalㆍleaflet). The results showed that consumers got the information on the fashion products mostly from the advertisements in magazines. It was also found that consumers showed the highest interests on the design and the discount rate of prices in the leaflet fashion advertisements. The price range(highㆍmiddle & low) of casual brands had significantly affected on the brand image and the consumers' buying intention. And the higher the prices of casual brands were, the worse brand images were when products were advertised by fashion leaflets. The advertisements types(generalㆍleaflet) gave some influences only on the brand image. Based on these results, marketing strategies of fashion advertising would be ,suggested.

• 한국의류학회지
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• 제43권2호
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• pp.255-273
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• 2019

Perceptions of beauty change and are shared with others in the media of emotional words. In the modern age, a mix of traditional and modern make-up cultures has changed the standards of beauty. Therefore, an analysis using emotional words (an image that consumers have for certain subjects) and an image scale that intuitively shows them can be an important means for understanding changes in the "beauty of the time". This paper considered changes in typical aesthetic characteristics that women pursued through make-up by analyzing emotional words in white make-up powder advertisement texts from the 1920s through the 1930s. Imported modern technologies changed cosmetic manufacturing techniques and advertising methods to create a momentum that changed women's make-up culture from light to heavy make-up or from white to color make-up. Such changes have led to changes in the perception of beauty and were expressed through sensitive vocabularies such as pure, new, fresh, lofty, lively, healthy, and cheery. Such changes reflect social aspects such as women's aspirations for high status, pursuit of security, or women's roles under the wartime regime to show a change from beauty with an attribute of [+cool] to that of [+soft].