• 한국지역지리학회지
• /
• 제15권2호
• /
• pp.226-249
• /
• 2009

이 논문은 장소마케팅 전략의 지역믹스 유형을 분석하고 시론적 모델을 제시하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 광주 전남 지역의 최근 2년간 장소마케팅 관련 사례들을 분석한 결과, 총 87개의 지역믹스 사례가 도출되었다. 지역믹스 유형을 공간별, 주제별, 주체별, 대상별, 요소별로 분석한 결과, 총 27개의 지역믹스 유형이 도출되었다. 공간별 지역믹스 유형은 도시믹스, 권역도시믹스, 패키지도시믹스, 권역믹스, 공간패키지믹스 등 5가지 유형으로 나타났고, 주제별 지역믹스 유형은 문화믹스, 역사믹스, 관광믹스, 산업믹스, 행정믹스, 생태믹스, 교통믹스, 홍보믹스 등 8가지 유형으로 나타났다. 주체별 지역믹스 유형은 중앙정부주도형 공공믹스, 지방정부주도형 공공믹스, 기업주도형 민간믹스, 시민사회주도형 민간믹스, 민관파트너십 믹스 등 5가지 유형으로 나타났고, 대상별 지역믹스 유형은 주민믹스, 관광객믹스, 기업믹스, 공동믹스 등 4가지 유형으로 나타났다. 요소별 지역믹스 유형은 조직믹스, 이미지믹스, 포인트믹스, 타깃믹스, 채널믹스 등 5가지 유형으로 나타났다. 이러한 유형화를 바탕으로 장소마케팅 전략의 지역믹스 모델을 1차 모델과 2차 모델로 도출하였다. 지역믹스 1차 모델은 총 22개의 모델로 나타났고, 지역믹스 2차 모델은 총 126개의 모델로 나타났다.

• 지능정보연구
• /
• 제23권3호
• /
• pp.45-67
• /
• 2017

"2016 인터넷이용실태조사"에 따르면 인터넷 이용자수 및 이용률은 점점 증가하고 있으며 접속방법에 있어서는 컴퓨터보다 스마트폰을 통한 접속이 많아지고 있다. 스마트기기의 증가에 따라 초고속인터넷의 수요가 감소할 것이라는 전망도 있다. 하지만, 스마트기기의 증가에도 불구하고 기가인터넷을 통한 속도 향상과 IoT 시장의 성장으로 인해 초고속인터넷 시장은 당분간 유지될 것으로 전망된다. 시장의 포화로 인해 통신사업자들이 신규고객 확보를 위해 과도한 경쟁을 하고 있지만, 고객이탈의 원인을 알 수 있다면 보다 효과적인 마케팅을 통해 과도한 마케팅비용을 절감할 수 있을 것으로 기대된다. 본 연구에서는 통신사업자 A사가 보유하고 있는 안양시, 군포시, 의왕시 3개 도시의 결합유형별 해지 데이터와, 통계청으로부터 구한 지역별 데이터를 결합하여, 지역별 해지율과 이에 영향을 미치는 지역특성간의 관계를 분석하고자 하였다. 특히 인접지역에 따라 결합유형별 해지율의 분포에 차이가 있을 것으로 보고, 클러스터링을 이용하여 해지유형이 유사한 지역을 도출 및 분석하고자 하였다. 공간검색통계도구인 SatScan은 기존의 클러스터링 방법에 공간정보를 추가하여 인접지역을 중심으로 군집이 형성되도록 한다. 따라서 본 연구에서는 SatScan을 이용해 지역의 공간정보를 기반으로 유사지역을 군집화하고, 군집별 해지율과 지역별 데이터와의 연관성을 분석하였다. 분석 단계에서는 먼저 공간정보와 해지데이터를 결합하여 도출된 군집들의 특성을 정리하였으며, 다음으로 군집분석 결과를 바탕으로 하여 각 동의 초고속 인터넷 해지율과 지역별 데이터와의 연관성을 분산분석, 상관분석, 회귀분석을 이용하여 분석하였다. 그리고, 분석결과를 기반으로 하여 지역에 따른 적절한 마케팅 방안을 제안하였다.

• Asia Marketing Journal
• /
• 제5권4호
• /
• pp.153-166
• /
• 2003

1967년 지역사회 발전과 지역간 경제력격차의 해소를 위해 설립된 대구은행은 설립 후 30년간 내실경영 및 경영혁신을 기반으로 1997년 총수신고 10조의 고지를 달성하였고 지방은행 선두자리를 확고히 한 바 있으며 일반은행권을 포함하여도 8위권을 유지하면서 지방금융기관으로서 자립기반을 구축한 바 있다. 그러나 1997 년 말 밀어닥친 IMF 외환위기의 충격으로 대구은행은 생존자체가 불투명해졌으나 지역사회의 뜨거운 성원과 은행 임직원의 지역밀착형 마케팅 활동을 통하여 위기를 슬기롭게 극복하여 부실여신의 조기감축을 통한 클린뱅크의 구현과 세계기준(Global Standard)에 부합하는 선진경영의 틀을 갖추어 나감으로써 독자생존을 위한 기반을 마련해 나가고 있다. 본 사례는 대구은행의 IMF 사태 시 위기상황을 소개하고, 위기상황에서의 생존을 건 구조조정 프로그램과 위기관리 과정을 소개한 후, 초일류 지역은행으로의 재탄생을 위한 기반이 되었던 지역밀착경영 (K-프로젝트) 및 이와 관련된 프로그램과 그에 따른 성과를 소개한다.

• 디자인학연구
• /
• 18호
• /
• pp.37-48
• /
• 1996

For succesful political advertisements the role of mutual communications between advertisers and their targets (i.e. voters) should be magnified, which must be based on the understanding of voter's life-style including the trends of daily life, their philosophy and attitude toward the contemporary matters. During the campaign period for the last parliamentry election the most important issue was nothing but who could be the best representer of their region without any political considerations compared to previous election and the decision made by voters has been evaluated as one of most brilliant ones so far. One thing to note from the last election is that many new faces have been high lighted and that could not have been possible if they could not differentiate their campaign from one of unchanged senior politicians by calling more attentions of voters to them by scrutinizing competitors' election pledges. The differentiation strategy in election campaigns is basically detecting small signs of changes in voters life\ulcornerstyle, bringing them into relief and provoking voters attentions to the election and advertiser. In this sense niche marketing strategy is the differentiating strategy itself and it can be a useful guide in political advertisement for the triumph of advertiser in elections as well as for heathy and fresh political environments on the basis increased attentions of voters. In this paper, aiming at further development of the niche marketing in political advertisements we propose questions whether the niche marketing in the last parliamentary election was introduced on the basis of concept of differentation by analysing last election's strategies targeted at voters specific dispositions.

• The Journal of Asian Finance, Economics and Business
• /
• 제9권6호
• /
• pp.207-217
• /
• 2022

In recent years, the Iraqi market witnessed a large opening that resulted from the entry of many different products with an absence of government regulations. As a result, marketing deception practices have emerged as a new phenomenon. This study examines the effect of deceptive brand image on consumer purchase intention, with consumer attitude as a mediator. A quantitative method was applied in the form of a questionnaire distributed to shoppers at Carrefour Supermarket in Erbil, Kurdistan Region of Iraq. A random sampling technique was conducted. Subsequently, 200 questionnaires were distributed, and 175 valid questionnaires were analyzed, indicating an 87% response rate. Partial least squares structural equation modelling (PLS-SEM) has been utilized to test the hypothesis. The result showed that brand image deception has a negative impact on consumer purchasing intention. Also, attitude mediates the relationship between deceptive brand image and consumer purchase intention. The empirical finding confirms that deceptive marketing practices such as brand deception can change the attitude of consumers negatively toward brands and, therefore, affect the consumer purchase intentions. The findings suggest that honest brand marketing is beneficial in increasing the attitude toward the brand. This strategy will increase consumer purchase intentions.

• 대한지리학회지
• /
• 제29권3호
• /
• pp.360-368
• /
• 1994

地理學에서는 地域의 特性을 규명하고자 수많은 計量的 分析手法을 사용하여 왔다. 본 고에서는 일종의 判別分析技法으로 최근에 도입된 CHAID技法을 사용하여 都市와 都市 機能에 관한 통계처리를 시도하였다. 2종류의 자료를 가지고 두 차례 처리를 실시하였는데, 하나는 인구 25만명 이상의 도시 20개를 예측변수로 하고, 行政, 市場, 金融機能 그리고 生 産機能을 반응변수로 하여 도시의 기능을 분류해 내었다. 두번째 처리에서는 앞서 언급한 행정, 시장, 금융, 생산기능 이외에 交通, 敎育, 의료, 文化, 그리고 運送機能의 9가지를 예측 변수로 선정하고, 수도권, 부산권, 대구권, 광주권, 충청권의 5개 권역을 반응변수로 하여 각 권역에서 탁월한 기능을 판별, 분류해 내었다. 이상에서 CHAID기법은 큰 양의 범주형 자료 를 처리할 수 있고, 樹形圖로 결과를 산출하여 해석이 용이하므로 地域을 分類하거나 특성 을 判別하는데 유용한 또 하나외 새로운 분석틀로 여겨진다.

• 동아시아식생활학회지
• /
• 제16권5호
• /
• pp.578-584
• /
• 2006

This research analyzed the contents of ascorbic acid according to cultivating season, regions and cooking method. The ascorbic acid content was steadily increased from 40.08 mg per 100 g on the 5th days after blooming to 90 mg on the 30th day, an increase of 2.25-fold. The ascorbic acid content of the peppers was highest for (C) region at 100.9 mg per 100 g, followed by (B) region at 90 mg and (A), region at 23.35 mg. it increased by ascending downward from the stem. If examining species' and regional ascorbic acid change of marketing peppers, it was contained in flesh most and placenta, seed in order in four species. The ascorbic acid content of the peppers was affected by the cooking method and decreased greatly in the order of blank>microwave>$saut{\acute{e}}ing$> boiling> steaming.

• Asian Pacific Journal of Cancer Prevention
• /
• 제17권8호
• /
• pp.3939-3943
• /
• 2016

Background: According to recent statistics, the breast cancer rate is growing fast in developing countries. In North West of Iran, the incidence of breast cancer after esophageal and gastric cancers has the highest rate. Previous studies have also indicated that women in this region show reluctance to do breast cancer screening. There is a great need for change to promote breast cancer screening among women. Social marketing is a discipline that uses the systematic application of commercial marketing techniques to promote the adoption of behavior by the target audience. Materials and Methods: In the present qualitative study, thirty-two women with breast cancer were interviewed about their experiences of breast cancer screening. A semi-structured interview guide was designed to elicit information specific to the 4 P's in social marketing. Results: Three main categories emerged from the analysis: price, service and promotion. Subcategories related to these main categories included factors effective in increasing and decreasing cost of screening, current and desirable features of screening services, and weakness of promotion. Conclusions: Screening programs should be designed to be of low cost, to meet patients' needs and should be provided in suitable places. Furthermore, it is essential that the cultural beliefs of society be improved through education. It seems necessary to design an executive protocol for breast cancer screening at different levels of primary health care to increase the women's willingness to undergo screening.

• 한국응용과학기술학회지
• /
• 제40권4호
• /
• pp.616-630
• /
• 2023

본 연구는 관계마케팅이 교육서비스 품질과 학습자의 관계몰입에 미치는 영향을 알아보고, 미용학원 경영전략 수립을 위한 기초 자료 제공 및 미용학원 교육산업 성장과 활성화에 도움이 되고자 연구를 진행하였다. 이를 위해 영남지역의 미용학원 학습자를 대상으로 설문조사를 실시하여 최종 503부를 분석하여 사용하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 일반적 특성에 따른 관계마케팅, 교육서비스 품질, 학습자 관계몰입에서는 각 요인에 따라 차이가 나타났다. 둘째, 관계마케팅이 교육서비스 품질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관계마케팅이 학습자 관계몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 교육서비스 품질이 학습자 관계몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 미용학원이 경영전략을 수립하고 미용학원 산업의 성장을 도모하는데 필요한 기초 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

• 한국지역사회생활과학회지
• /
• 제14권3호
• /
• pp.99-109
• /
• 2003

This study was conducted to collect basic marketing and management data from businesses run by farmers producing traditional Kanjang and Doenjang, fermented soybean products. The actual conditions of the fermentation processing sites at farmhouses participating in the production of soybean fermentation products were investigated. The subjects of this survey were 130 small size farmhouse Kanjang and Doenjang processing sites nationwide. The frequency, percentage, t-value, chi-square, and ANOVA were used for statistical analysis. The farmhouse business surveyed were generally operated by rural women for non-farming business income. The percentage of co-worked sites was 71.2 while the percentage of sites operating with permits was 39.2. Generally, the the facilities, size, number of working people, and output were very small. The areas in which the products were sold, site-located regions and region metropolises, were equally weighted. Sales volumes in region metropolises for sites with permits were a little higher than sites without permits. Without regard to operation type, the percentage of sales was highest in cases of direct sale by customer order. Co-worked sites have been found to have more experience in publicity than individually operated sites. As for methods of publicity, co-worked sites use mass media such as newspapers and broadcasting. Individually operated sites usually use social organizations and acquaintances. It was found that the average sales of each site totaled 25 million Won. The average income of each site was 12 million Won, and average income per participant was 3 million Won. Total sales income for sites with permits was significantly higher than sites without permits. But personal income was much higher at individually operated sites without regard to whether the site had a permit or not. This kind of business was found to contribute to an individual's time management skills as well as instill a sense of pride.