• 문화기술의 융합
• /
• 제10권2호
• /
• pp.81-90
• /
• 2024

본 연구의 목적은 단독의 디지털 매체로서의 기능적 요건을 충분히 갖춘, DOOH(Digital Out of Home)광고를 확장할 수 있는 새로운 영역으로 트랜스미디어 스토리텔링과의 접목 가능성을 고찰하는 것이다. 이를 위해 다양한 콘텐츠분야에서 활용되고 있는 트랜스미디어 스토리텔링의 개념과 드라마⋅영화⋅웹툰 등에서의 적용 사례들을 살펴보았으며, 광고분야에서의 트랜스미디어 스토리텔링적 접근 사례들을 분석하였다. 분석 결과 디지털 사이니지의 등장과 함께 옥외광고도 내용 구현 방식에서 많은 변화를 가져왔으나 콘텐츠 각각의 고유한 영역이라 여겨지던 경계들이 모호해지고 있는 상황에서 DOOH 광고는 보다 다양한 방식의 접근이 필요하고, 특히 트랜스미디어 스토리텔링광과의 접목을 통해 독립된 매체로서의 역할 수행은 물론 DOOH 광고의 외연을 확장시킬 수 있는 것으로 분석되었다. 이러한 결과는 트랜스미디어 스토리텔링 전략과의 DOOH 광고의 접목 필요성을 제언한다.

• 한국멀티미디어학회논문지
• /
• 제22권4호
• /
• pp.515-526
• /
• 2019

DOOH(Digital Out Of Home) advertising targets for reaching consumers through outdoor digital display medias. Traditionally, scheduling of advertisement contents over DOOH medias is usually done by operator's strategy, but an efficient ad scheduling strategy is not easy to find under various advertising contexts. In this paper, we present a context-aware factorization machine-based recommendation model for the scheduling under various advertising contexts, and provide analysis for understanding of the contexts' effects on advertising based on the recommendation model. Through simulation results on the dataset adapted from a real dataset of RecSys challenge 2015, it is shown that the proposed model and analysis based on the model will be effective for better scheduling of ad contents under advertising contexts over DOOH networks.

• 한국정보처리학회:학술대회논문집
• /
• 한국정보처리학회 2021년도 추계학술발표대회
• /
• pp.1160-1163
• /
• 2021

DOOH(Degital Out of Home) advertisement market is developing steadily, and the case of use is also increasing, In advertisement market, personalized services is actively being provided with technological development. On the other hand, personalized services are difficult to be provided in DOOH and are p rovided by only personal information, not feelings. This study aims to construct personalized DOOH se rvices by using AI facial expression recognition and suggesting a solution optimized for interaction bet ween user and services by providing healing and advertisement.

• 한국스마트미디어학회 학회지
• /
• 제1권3호
• /
• pp.48-55
• /
• 2012

• 한국원자력학회:학술대회논문집
• /
• 한국원자력학회 2001년도 춘계학술발표회요약집
• /
• pp.78-78
• /
• 2001

• 패션비즈니스
• /
• 제21권3호
• /
• pp.29-42
• /
• 2017

This study investigates the impact of female consumer self-image on pursued fashion style. A survey was carried out among 717 women between the ages of 20 and 60 living in Seoul, Incheon, and Gyeonggi. Analysis was conducted in the following manner: SPSS 18.0 was used to perform an Exploratory Factor Analysis (descriptive analysis, principal factor analysis, Pearson correlation analysis, frequency analysis, and reliability analysis) and AMOS 21.0 was used to carry out a Confirmatory Factor Analysis. Based on a Structure Equation Model, results show that ideal self-image and realistic self-image, which are factors derived from psychology, affect pursued fashion style. By contrast, social self-image - derived from social contexts - does not. Therefore, the female consumers' self-image influences pursued fashion style; this is opposed to the relationship between the realistic self-image and ideal self-image of women, which is more unconscious and self-satisfying. The presented results indicate that we should respond to changes in the fashion industry and develop a deeper understanding of consumer niches to discover the factors that predict purchasing behavior. This knowledge can then be applied to establish market strategies. This study contributes to the literature by producing preliminary data that can help support such strategy formulation in the fashion and clothing industry.

• 한국의류학회지
• /
• 제39권4호
• /
• pp.492-504
• /
• 2015

This study verified the effect of self-image pursuits by female consumers for clothing purchase values and fashion images as well as the role of age regulations as a measurement invariance. We surveyed 717 women aged 20-60 residing in Seoul, Gyeonggi province and Incheon city. The survey showed that pursuit affects clothing purchase values, which subsequently affect fashion images. However, expressive value was not shown to affect urban style fashion images for clothing purchase values. Age (one of main parameters for market segmentation) was also shown not regulate the effect of self-image pursuits on clothing purchase values and fashion images. The results of this study can provide fundamental data to establish fashion image-based marketing to help predict consumer's purchase behavior and suggest practical advice for effective marketing strategies by applying marketing based on differentiated fashion images to fashion marketing programs.

• 문화기술의 융합
• /
• 제10권1호
• /
• pp.345-352
• /
• 2024

삼성동 코엑스에 위치한 'K-Pop Squre Media'는 대형 전광판에 다양한 입체 동영상을 상영하며, 대중적 이목과 매스미디어의 주목을 받게 되었다. 기존과 차별화된 대형 곡면 LED 전광판의 영상은 미디어 파사드 기법의 일종으로 코엑스 광장의 공간적 특성과 함께 새로운 랜드마크이자 명소로 자리 잡고 있다. 이에, 본 연구는 도시 공간 속 옥외 광고에서 활용되는 미디어 파사드에 대해서 K-Pop Squre Media를 중심으로 그 특성을 살펴보고자 한다. 이를 위한 연구의 접근은 첫째, 도심의 공공 공간을 중심으로 '공간적 특성'에 대해 케빈린치(Kevin Lynch)의 도시 공간을 구성하는 5가지 요소, 월리엄 미첼(William J. Mitchell)이 제시한 스마트 스페이스와 공간 패러다임의 변화를 중심으로 살펴본다. 둘째, 옥외 광고의 '뉴미디어성'을 중심으로 Digital OOH(Out-Of-Home) Media의 세 가지 유형에 대해 분석하고 셋째, '미디어 파사드의 신기술과 내용구성'에 대해 전시 매체 (프로젝션, LED 스크린)의 유형, 미디어 파사드의 시초, 최신 전시 기술인 아나몰픽(Anamolphic)에 대해 살펴본다. 본 연구를 통해 K-Pop Squre Media는 스마트 스페이스의 공간적 특성, Digital OOH의 뉴미디어 특성, 그리고, 미디어 파사드의 내용 구성을 통해 공공성, 소통성, 예술성, 장소성의 특성을 보이고 있음을 알 수 있다.