• Asia Marketing Journal
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• 제10권3호
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• pp.59-79
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• 2008

1998년 출시된 참이슬은 시장과 고객의 다양한 변화와 요구에 대해서 능동적으로 대처하고, 경쟁 브랜드의 공격에 대해서 선제적으로 대응하는 과정을 통해 국내에서 독보적인 마켓 리더십을 확보하였고, 장수 브랜드로 등극하였다. 본 연구는 국내의 대표적 장수 브랜드인 참이슬의 브랜드 관리 전략을 분석함으로써, 국내 기업들이 자사의 브랜드를 장수 브랜드로 육성할 때 고려해야 할 점을 도출하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 참이슬 브랜드의 브랜드 관리 전략을 브랜드 도입, 성장, 성숙(리뉴얼)과 같은 브랜드 라이프사이클 측면에서 분석하였다. 참이슬 브랜드의 장수 비결은 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 일관되게 핵심 브랜드 컨셉트와 아이덴티티를 유지했다는 점이다. 둘째, 기능적 편익을 통해 얻어진 신뢰를 바탕으로 소비자들과의 정서적 유대 강화를 통해 브랜드 자산을 구축했다는 점이다. 셋째, 보이스 마케팅을 비롯한 고객들에게 다가할 수 있는 다양한 브랜드 차별화 프로그램을 지속적으로 수행했다는 점이다. 마지막으로 브랜드의 생명력을 유지하기 위해서 지켜야 할 것과 바꿔야 할 것이 무엇인지에 대한 명확한 관리 기준을 설정하고, 이에 따라 브랜드를 관리했다는 점이다. 이러한 참이슬의 성공 사례는 기업들이 장수 브랜드를 육성하기 위해서는 어떠한 마케팅 활동과 브랜드 관리 전략이 필요한지를 시사해주고 있다. 또한 참이슬 브랜드의 효과적인 브랜드 관리를 통한 마켓 리더십의 확보 사례는 여러 기업들의 브랜드 관리를 위한 지침서가 될 것이다.

• 치위생과학회지
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• 제22권1호
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• pp.20-29
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• 2022

Background: The purpose of this study is to investigate the effect of liquefied digestive medicines on the composite resin surface. Methods: Three types of liquefied digestive medicines (Gashwalmyeongsu, Wicheongsu, and Saengrokcheon) were selected as experimental groups, Samdasoo and Chamisul as negative controls, and Trevi as positive controls were selected to measure pH and titratable acidity. The samples filled with resin at acrylic were made total 300, 50 per group. To evaluate the erosion risk of the composite resin, the specimens were immersed in a liquefied medicine for 1, 3, 5, 15, and 30 minutes, and then the surface microhardness was measured using the Vickers Hardness Number, and the surface change was observed with scanning electron microscope (SEM). Results: The average pH of the three liquefied medicine was 3.75±0.30, the Saengrokcheon was the lowest at 3.45±0.01, and the Trevi was 4.66 and Samdasoo and Chamisul were 7.40 and 8.58, respectively. The amount of NaOH reaching pH 5.5 and 7.0 was the lowest in the order of Trevi, Gashwalmyeongsu, Wicheongsu, and Saengrokcheon. The largest surface hardness reduction value was shown in Gashwalmyeongsu (-11.85±3.73), followed by Saengrokcheon (-9.79±3.11) and Wicheongsu (-8.28±2.83), and Samdasoo (-0.84±1.56) and Chamisul (-6.24±0.42) had relatively low surface hardness reduction values. However, Trevi (-16.67±5.41), a positive control group containing carbonic acid, showed a higher decrease in surface hardness than the experimental group. As a result of observation with SEM, experimental group and positive control group, showed rough surfaces and irregular cracks, and negative control groups showed smooth patterns similar to before immersion. Conclusion: The liquefied digestive medicine with low pH could weaken the composite resin surface, and the carbonic acid component could more effect on the physical properties of the composite resin than pH.

• 만화애니메이션 연구
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• 통권18호
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• pp.89-101
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• 2010

본 연구는 브랜드 아이덴티티 형성에 있어 장기적 광고 캠페인의 영향력을 살펴보고, 또한 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 사이의 관련성을 평가하고자 하였다. 광고물을 분석하여 브랜드 아이덴티티 형성과정을 평가하고, 소비자 인식상 브랜드 이미지와의 비교, 분석을 시도하였다. 연구결과, 명확한 브랜드 아이덴티티를 형성하기 위해서는 광고에서 일관된 메시지의 강조와 함께 이를 지속적으로 소비자와 커뮤니케이션 하는 것이 더욱 효과적임을 확인할 수 있었다. 브랜드의 아이덴티티 형성에 있어 광고 역할의 중요성에 대한 확인과 함께, 광고를 통해 일관된 메시지의 지속적인 커뮤니케이션이 명확한 브랜드 아이덴티티 형성에 기여함을 알 수 있었다. 그리고 특정 브랜드에 대한 소비자의 브랜드 이미지 형성 차원에서도 역시 광고표현의 일관성과 지속성이 매우 중요한 역할을 수행하고 있음을 확인할 수 있었다. 이는 4년여에 걸쳐 동일한 특성을 지속적으로 강조하고 있는 '처음처럼'의 광고와 여러 차례 변화를 겪으며 장기간에 걸쳐 일관성을 유지하지 못한 '참이슬fresh'의 실제 광고에 대한 분석을 통해서 알 수 있었으며, 이에 대한 브랜드 이미지 차원의 소비자 조사결과와의 비교를 통해서도 확인되었다. 구체적인 연구결과와 이에 대한 논의가 제시되어 있다.

• 치위생과학회지
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• 제21권4호
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• pp.251-259
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• 2021

Background: The purpose of this study was to investigate the effects of commercially available calamansi soju and other alcoholic beverages on the microhardness and erosion of resin restorations. Methods: In this study, we evaluated the effects of Calamansi soju, Chamisul fresh, Cass fresh, and Gancia Moscato D'asti on resin restorations. Jeju Samdasoo and Coca-Cola were used as negative and positive controls, respectively. Specimens to be immersed in the beverages were manufactured using composite resin according to the product instructions. In each group, the surface microhardness was measured using a surface microhardness instrument before and after immersion for 5, 15, 30, and 60 minutes. The pattern of change in the surface of the composite resin was observed under a scanning electron microscope (SEM). Paired t-tests, one-way ANOVA, and repeated measures ANOVA were performed to compare the surface microhardness of the specimens, and the Tukey test was used as a post hoc test. Results: The pH of all beverages except Jeju Samdasoo was <5.5, which is the critical pH that can induce erosion. The difference in surface microhardness of the composite resin before and after immersion for 60 minutes was significant in all groups. In particular, the largest change in surface microhardness was observed in the calamansi soju group. In the SEM analysis, loss of composite resin was observed in all groups except the Jeju Samdasoo group, and rough surfaces with pores of various sizes were observed. Conclusion: In this study, all beverages except Jeju Samdasoo decreased the microhardness of the composite resin surface, and it was confirmed that calamansi soju had the greatest change.