• Cartoon and Animation Studies
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• s.36
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• pp.121-145
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• 2014

Operating under the principle of user-benefit maximization and democratic user-control, cooperatives are being spot-lighted as a business model satisfying the various social, financial needs. In Korea, the Law of Cooperative was enacted as of December 2012, which has enabled the establishment of cooperatives in variety of industry fields. This study is to discuss the expected effect and validity of marketing cooperative as a solution for insufficient sales revenue in international distribution of Korean animation. The interviews with Korean animation studios found out the key problems of overseas distribution, which are; 1) lack of marketing expertise and weak organization, 2) lack of ancillary rights exploitation due to the deals based upon all rights package with the broadcasters who are not interested in ancillary business, 3) lack of localized marketing support in each territory. The solution for these problems takes large and long-term marketing investment and it is far beyond the capabilities of small Korean animation studios. Marketing cooperative can provide services not available otherwise such as in-depth market research which will help the improvement of international marketing expertise. Also. as the cooperative carries enough volume of animation catalogue, it can increase negotiation power satisfying the various needs of buyers. Also, it can provide the precise marketing support for each territory by integrating every process of value chain, from TV broadcasting, merchandising, and digital media platform. Above all, a clear benefit of marketing cooperative is that, because of its user-benefit and user-control principle, the principal-agent problem can be minimized while it maximizes the profit for member studios.

• International Commerce and Information Review
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• v.15 no.3
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• pp.411-430
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• 2013

Overseas marketing before the conclusion of a contract is a huge obstacle to enter the global market because it has needed the company's maximum capacities which are some cost, time and human resources. Thus it required a reestablishment about the education fields and research schemes. Due to the advancements in ICT and internet, a subject of e-trade is becoming a critical issue with a subject of a practice of international trade. However, since the mid-2000s, e-trade research articles and educational materials such as textbooks, research papers are being gradually reduced. Therefore the purpose of this study, from an oversea marketing point of view among the various e-trade fields, is to measure an education performance and an academic research scheme. And this study will suggest direction of improvement about research scheme and educational performance in the overseas marketing. According to the result, to establish the education and research scheme about SEM(Search Engine Marketing), SEO(Search Engine Optimization) and SNA(Social Network Analysis) which are introduced in the industry among the education and research field related the e-trade is urgent. And some subjects need a capstone-design reconcile theory and practice.

• Journal of Venture Innovation
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• v.6 no.3
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• pp.131-148
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• 2023

This study analyzed the effect of marketing ability of SMEs using online export marketing on market performance. Small and medium-sized enterprises (SMEs) are making efforts to expand their markets from the domestic market to the overseas market and increase sales. We studied the factors that can produce results in the fiercely competitive overseas market. A total of 400 export SMEs were surveyed, and 159 companies directly participating in online export marketing were selected as final targets. The survey was analyzed using SMART PLS 4.0 and SPSS 26.0 statistical programs, and research hypotheses were verified. The results of the study are as follows. First, it was found that the marketing ability of SMEs had a positive (+) effect on online export marketing. Second, it was confirmed that online export marketing had a significant positive (+) effect on market performance through its mediating role. In addition, the intensity of competition in the export market was found to have a moderating effect in online export marketing. The implications of this study are as follows. The theoretical basis was established that the marketing capabilities (product development capability, distribution capability, pricing capability, public relations capability) of exporting SMEs have a positive effect on overseas market performance through online export marketing. In the market, the use of online export marketing by SMEs can provide implications in that it can be an important means for overseas market development and performance. As a result, it is necessary to actively utilize online export marketing for SMEs to enter overseas markets and achieve results.

• Journal of Global Scholars of Marketing Science
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• v.6
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• pp.185-210
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• 2000

범세계적 환경에서 시스템 전체가 대응하는 단일조직으로 국제기업의 기본 틀을 유지하면 서 해외자회사를 효율적으로 통제하는 것은 국제기업의 의사결정과점에서 고려되어야 할 중요한 과제이다. 또한 한국기업의 국제화가 성숙되고 있는 현시점에서 볼 때 진출초기단계의 의사결정문제에서 벗어나 실행된 투자에 대한 사후 관리적 측면에 대한 연구의 필요성이 증 가하고 있다. 이러한 관점에서 본 연구는 한국기업 해외자회사를 대상으로 모-자회사간의 의 사결정과정에서 발생되는 자원준거요인, 상황요인, 해외직접투자 요인에 의한 전략적 통제문제에 관해 실증 분석하였다. 연구의 분석결과, 모회사와 해외자회사 내부자원의 상호의존성이 높으면 높을수록 해외자 회사에 대한 모회사의 전략적 통제는 높을 것이라는 가설검정결과, 고통제집단의 경우, 재무 마케팅 기술 국제경영능력으로 측정된 내부능력에 있어 모두 높은 정의 상관관계가 있는 것으로 분석되었고, 저통제집단의 경우 국제경영능력을 제외한 3개 부분에서는 상관관 계를 보이지 않아, 연구가설의 이론적 예상을 부분적으로 반영하고 있다. 둘째, 해외자회사의 과업환경의 불확실성이 높을수록 해외자회사에 대한 모회사의 전략적 통제는 낮을 것이라는 가설검증결과, 환경의 불확실성이 높은 집단이 낮은 집단 보다 인사 마케팅 생산 재무 등의 4개 부문 모두에서 상대적으로 모기업의 통제가 낮게 나타났지만 생산부문은 통계적으로도 유의하지 않는 것으로 나타났다. 과업환경의 불확실성이 높을수록 모회사의 전략적 통제는 낮다는 이론적 예상을 부분적으로 반영하고 있다. 셋째, 해외자회사의 소유지분과 전략적 통제사이에는 유의 적인 상관관계가 존재할 것이라 는 가설의 검증결과는, 마케팅 분야에서만 완전소유 자회사가 다수소유 자회사보다 모회사의 통제의 정도가 상대적으로 높은 것으로 나타났지만 통계적으로 유의하지 않게 나타났다.

• Photonics industry news
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• s.2
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• pp.12-16
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• 2001

21세기 유망산업으로 떠오르는 광산업, 그러나 광산업 기술은 기술 수명주기상 개발단계에 속하는 기간이 길고 첨단기술산업이며 광제품 생산기업은 중소기업인 경우가 대부분이다. 기술집약형 중소기업에게 공통적으로 나타나는 문제가 마케팅능력 부족과 이에 따른 개발제품의 상용화이다. 따라서 광제품 전시장의 조속한 건립과 해외마케팅 지원,표준규격정보제공,마케팅 관련 교육 및 컨설팅지원 등을 통한 지원이 필요하다.

• International Commerce and Information Review
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• v.16 no.5
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• pp.319-342
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• 2014

In this paper, we aim to advance our knowledge about factors influencing rapid globalization of firms in Korea. Through analysing empirically, this study focuses on the effect of technology competencies and marketing competencies and network in Korea rapid globalization. The subject of this study was foreign subsidiaries that entered in korea to expand their business overseas. This study are examined by the sample of 186 foreign subsidiaries operating in Korea. The empirical results from structural equation modeling and regression analysis. Our findings show that marketing competencies, technological competencies and network are key drivers of rapid globalization in Korea market. Meanwhile, we also find that marketing competencies related to overseas market development in B2C foreign subsidiaries and technology competencies related to overseas market development in B2B foreign subsidiaries. And it was revealed in the path analysis using AMOS model that the relevancy of the study model was higher for B2C foreign subsidiaries than B2B foreign subsidiaries and the explanatory power(statistic index) revealed to be 31.9% higher for B2C foreign subsidiaries than B2B foreign subsidiaries in the effect relation on the rapid globalization in Korea market. Company type (B2C/B2B) was revealed moderating factor on the rapid globalization. Our study confirmed that marketing, technological competencies and network of firms effects on the rapid globalization in Korea.

• Product Safety
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• s.63
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• pp.8-19
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• 1998

최근 경제위기에 처한 우리 기업들은 해외시장 개척을 통한 가격경쟁력을 바탕으로 다양한 해외시장 진출기회를 모색하고 물량위주의 수출이 아닌 고부가가치형 수출체제로의 전환 전략이 필요한 때라 할 수 있다. 또한 세계 시장의 특성에 따른 차별화된 마케팅전략의 실행과 다가오는 새로운 무역환경에 기민한 대응으로 경쟁력을 향상시켜야 할 것이다.

• 프린팅코리아
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• v.14 no.4
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• pp.112-115
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• 2014

전통적인 수주산업인 인쇄산업도 패러다임의 변화에 따라 마케팅의 중요성이 점차 증대되고 있다. 이와 함께 브랜드 강화를 통한 마케팅 활성화를 도모하려는 노력이 꾸준히 늘어나고 있다. 이미 해외에서는 각각의 상품은 물론이고, 전문 인력의 브랜드화로 잠재 수요를 발굴하는 한편, 시장 확대를 추진하는 사례가 상당한 성과를 얻고 있다.

• Photonics industry news
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• s.68
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• pp.12-17
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• 2012

글로벌 마케팅 '총력전' 광주 광관련 기업들이 해외시장 개척에 안간힘을 쏟고 있다. LED 불황이 장기화되고 있는데다 기존 조명에 비해 현격히 높은 가격 부담이 발목을 잡아 국내 시장에서는 수요가 거의 발생하지 않기 때문이다. 당초 예상보다 LD시장의 개화가 더뎌지고 있고 유럽 금융위기 등 각종 악재로 전세계적인 경기불황이 나타남에 따라 공급계약이 취소되는 등 시장도 위축도고 있다. 이에따라 기업들은 유럽시장과 일본, 미국, 동남아 등 해외시장 개척에 사활을 걸고 있다. 광주시와 한국광산산업진흥회는 중소기업 판로개척을 위해 '광산업글로벌마케팅지원사업'을 추진중이다. 온실가스 절감이 화두로 제기된 유럽시장과 FTTH 바람이 불고 있는 미국과 중국 등이 주요타깃이다. 광주지역 360곳의 기업들이 수요조사와 LED, 광통신, 광융합제품 기술시장동향을 꼼꼼히 파악해 매년 20명 규모의 무역 사절단을 파견하고 있다. 실제 초이스라이텍, 고려오트론, 포토닉스트레이드그룹, 인탑스LED는 지난달 21일부터 30일까지 스페인, 체코, 독일을 잇따라 방문해 신흥시장 개척에 나섰다.

• Product Safety
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• s.206
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• pp.22-23
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• 2011