• 한국의류학회지
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• 제33권6호
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• pp.929-937
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• 2009

본 논문은 성적소구의 패션 POP 광고맥락에서 노출유형과 할인율 메시지 사용에 따른 커뮤니케이션 효과의 차이를 규명하는 데에 목적이 있다. 이를 위해 성적소구유형(완전노출, 반노출, 밀착, 비노출)과 할인율 메시지(유/무)를 집단간 조건으로 상정하고, $4\times2$ 요인설계로 각 조건에 35명씩 무작위로 할당하여 총 280명의 남녀 대학생을 대상으로 실험을 실시하였다. 그 결과, 성적소구 패션 POP 광고의 노출유형에 따라 광고감정, 광고태도, 브랜드 태도에 있어 유의한 차이가 있는 것으로 나타난 반면, 할인율 메시지 적용 유무에 따라서는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 또한, 광고인지에서 노출유형과 할인율 메시지 사용에 따른 상호작용 효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 실제 패션매장의 매출액 제고를 위한 성적소구 패션 POP 광고의 유형과 성적소구 패션 POP 광고에서의 할인율 메시지의 적용 여부에 대해 전략적 시사점을 제공하고 있다.

• 한국콘텐츠학회논문지
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• 제9권12호
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• pp.630-636
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• 2009

본 연구에서는 2008년 10~12월 발간된 월간 패션잡지를 대상으로 광고의 내용분석을 시도하였다. 7가지 유형의 패션잡지를 선정하여 총 368개의 광고물을 수집하였으며, Resnik and Stern의 정보 분류체계를 적용하여 광고정보의 양, 평균 정보량, 잡지유형별, 광고 사이즈별 정보성의 차이를 분석했다. 분석결과, 정보적으로 평가되는 광고가 차지하는 비중은 36.1%로 매우 낮게 나타났다. 그 중, 구입처를 제외한 나머지 13가지 정보단서는 5% 미만으로 나타나 선행연구들과 대조되는 차이를 보였다. 잡지유형별로는 Woman Sense에 게재된 광고물이 가장 많은 정보를 포함하고 있었으며, 광고 사이즈에 따른 정보성 차이를 분석한 결과에서는 잡지 광고물의 대형화등의 특징들을 발견할 수 있었다.

• 감성과학
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• 제19권2호
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• pp.43-54
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• 2016

본 연구에서는 소비자 혁신성이 온라인 패션광고의 지속가능성에 대한 평가와 광고제품 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 인터넷과 모바일의 온라인 패션광고를 접한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 최종 573명의 데이터가 분석되었다. 수집된 자료는 요인분석, t 검증, 중회귀분석을 사용하여 분석하였다. 소비자 혁신성 평균값을 중심으로 혁신성이 높은 집단과 낮은 집단을 구분하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 패션광고의 지속가능성 개념은 광고표현의 객관성, 광고표현의 비유해성, 개인정보의 보호성, 웹이용 비침해성 등 4개 요인의 하위차원으로 구성되었음을 확인하였다. 둘째, 소비자 혁신성이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 인터넷 사용시간 뿐만 아니라 온라인 광고경험이 유의하게 높았다. 그리고 소비자 혁신성 높은 집단이 낮은 집단에 비해 온라인 패션광고의 하위 차원 중에서 개인정보 보호성, 웹이용 비침해성, 광고표현 객관성을 유의하게 높게 인식하고 있었다. 마지막으로, 소비자 혁신성이 높은 집단에서는 광고표현 객관성, 웹이용 비침해성이 광고제품의 구매의도에 유의한 영향을 미쳤으며, 소비자 혁신성이 낮은 집단에서는 광고표현 객관성, 개인정보 보호성이 광고제품의 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

• 패션비즈니스
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• 제13권4호
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• pp.154-162
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• 2009

The purpose of this study was to examine if there are the differences in advertising effects among three fashion sexual advertisements in terms of sexual appeal levels(high/medium/low). Through three pre-tests, three stimuli were chosen for this study. Three hundred female college students in Seoul participated in this study. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, ANOVA analysis, and reliability test were used. The results were as follows: First, from the factor analysis on advertising attitudes, three factors such as emotional, behavioral, and cognitive factors were produced. Second, there were significant differences in three sexual appeal levels among three advertising attitude factors. Third, there was also a significant difference in three sexual appeal levels on brand attitude. Finally, there was not a significant difference in the sexual appeal levels on purchase intention. Based on these results, this study would provide significant and efficient fashion advertising strategies to fashion advertising marketers and advertisement creators as implications.

• 한국패션뷰티학회:학술대회논문집
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• 한국패션뷰티학회 2005년도 정기총회 및 춘계학술대회
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• pp.43-44
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• 2005

• 한국패션뷰티학회:학술대회논문집
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• 한국패션뷰티학회 2006년도 추계학술대회
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• pp.27-28
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• 2006

• 패션비즈니스
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• 제11권2호
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• pp.113-128
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• 2007

The purpose of this study was to comparatively analyze advertisements of prestigious products and domestic fashion brands through fashion magazines. Especially, a comparative analysis of creative advertising strategies of prestigious products and fashion brands will be vital in establishing advertising strategies and marketing planning of domestic fashion brands. This study targeted and analyzed all the advertisements of prestigious fashion products and domestic career women's high-end casual brands printed in VOGUE KOREA and ELLE KOREA in 2005 and 2006. Descriptive statistics and x2-test were used. As a result of the analysis, prestigious product advertisements accounted for 197 (57.9%), and domestic fashion 143 (42.1%) out of a total of 764. Except for duplicates, the 340 advertisements analyzed, were selected for this study. Luxury fashion brand advertising accounted for more than domestic fashion brands in the magazines studied. That is luxury fashion brands have greater exposure to consumers. Based on the results drawn in this study for fashion products, various and unique advertising strategies utilizing visual factors that most effectively delivered to consumers are imminently needed as creative strategy measures in domestic fashion advertising.

• 복식
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• 제54권3호
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• pp.87-97
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• 2004

패션잡지에 실린 패션 및 뷰티 관련 상품의 광고들은 현시대의 미의 이상을 제시하고, 상품소비를 통해 이를 성취할 수 있음을 제안함으로써 신체와 관련한 미적 상징성을 보여준다. 본 연구의 목적은 신체수정을 위한 상품의 특성과 상징적 의미를 확인하는 데 있으며, 이를 위해 여성잡지 Vogue와 남성잡지 GQ 광고 중 화장품과 바디케어 용품 광고를 선정하여, 이를 신체의 특성, 즉 색상, 볼륨과 비율, 형태와 구조, 텍스쳐, 향의 측면에서 구분하여 조사하였다. 그 결과, Vogue와 GQ 모두 다양한 종류의 신체수정을 위한 상품광고를 선보이고 있었으며, 상대적으로 Vogue가 GQ보다 더 많은 양과 종류의 상품 광고를 보이고 있었다. 신체의 특성에 따른 상품의 비중을 보면, Vogue는 신체의 색상과 관련한 시각적인 면이 높게 나타났고. 반면, GQ는 신체의 골격과 형태미, 볼륨과 비율, 그리고 향과 같은 덜 시각적인 면에서의 상품비중이 높았으며, 텍스쳐와 관련한 상품은 비슷한 비율로 나타났다. 이들 상품광고의 텍스트와 이미지에서 보이는 특성은 다기능성. 자연성, 개별성으로 구분할 수 있으며, 세계적 미의 추구, 젊음과 건강 이데올로기, 젠더 무경계화라는 상징적 의미를 내포하고 있다.

• 패션비즈니스
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• 제9권4호
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• pp.161-169
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• 2005

The purpose of this study was to examine effectiveness of congruence between brand image and advertisement model on fashion advertisement effect. 206 female college students were surveyed for this study. For this study, three hypothesis were set up as follows: First, if fashion brand image and advertisement model image are in congruence, consumers' product preference would be higher, compared to in disharmony. Second, if fashion brand image and advertisement model image are in congruence, consumers' advertisement attitudes would be higher, compared to in disharmony. Third, if fashion brand image and advertisement model image are in congruence, consumers' purchasing intention would be higher, compared to in disharmony. As the results, three all hypothesis were accepted. Based on these results, fashion marketing strategies regarding advertisement would be suggested.

• 대한가정학회지
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• 제47권9호
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• pp.83-90
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• 2009

The purpose of this study was to investigate advertising avoidance of the Internet fashion advertising. Three hundred and thirty college students living in Seoul and its suburb participated in this study. For data analysis, descriptive statistics, reliability, and Structure Equation Modeling were used. The results were as follows. First, an ‘informativeness’ and ‘entertainment’ of advertisement affected negatively on fashion advertising avoidance. Second, ‘the perceived intrusiveness’ of advertisement did not affect significantly on fashion advertising avoidance. Third, ‘the clutter’ of advertisement did affect positively on advertising avoidance. Based on these results, this study would provide Internet fashion marketers more efficient Internet fashion advertising strategies.