• Digital Contents
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• no.3 s.70
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• pp.56-63
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• 1999

국경도 없는 무한 경쟁의 상황하에서 경쟁을 위한 전략적 무기로서 정보기술은 결정적인 경쟁의 관건으로 인식되고 있다. 특히 최근에 부각되고 있는 이슈들 중에 CTI(Computer Telephony Integration), 인터넷 마케팅, 데이터베이스 마케팅(Database Marketing:DBM)등이 있다. 이들 요소들의 개념, 연계성, 구축방법에 대해 살펴본다.

• Digital Contents
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• no.4 s.59
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• pp.90-94
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• 1998

이번 호에서는 여러 적용 분야 중에서 데이터마이닝 기법이 가장 잘 이용되고 있는 분야이고 또 최근 관심이 고조되고 있는 데이터베이스(DB) 마케팅에 초점을 두어 설명하고자 한다. 흔히 사람들은 데이터마이닝과 데이터베이스 마케팅을 따로 생각하는 경향이 있는데, 이 둘은 서로 밀접한 관계를 가지고 있다.

• Proceedings of the Korea Contents Association Conference
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• 2017.05a
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• pp.209-210
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• 2017

우리나라의 영화 산업이 미국 다음으로 클 정도로 영화 수요가 커진 만큼 영화 포스터는 단순히 영화를 대표하는 이미지가 아닌 마케팅의 역할로써 큰 비중을 차지하게 되었다. 따라서 영화 포스터 디자인 연출에 따른 마케팅의 사례와 성공 및 실패 요인 등을 연구하고자 한다.

• Proceedings of the Korea Contents Association Conference
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• 2014.11a
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• pp.449-450
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• 2014

온라인 마케팅 요소 중 하나로 개인의 SNS를 통해 이루어지는 바이럴마케팅(Viral Marketing)이 각광 받고 있다. 이러한 흐름 속에서 콘텐츠의 바이럴을 유도하기 위한 수단으로 보상형광 고가 많이 활용되고 있다. 하지만 종래의 보상형광고 추첨을 통해 특정인에게만 지급이 되고 그 당첨확률은 매우 낮았다. 초기에는 매우 번창하였으나 당첨가능성이 없다는 인식이 확대되면서 참여율은 지속적으로 하락하였고, 보상형광고를 통한 바이럴마케팅 유도 사례는 점점 보기 어려워졌다. 이러한 문제점을 해소하기 위해 측정위젯을 기반으로 하여 콘텐츠의 바이럴의 생성과 확산에 기여도가 높은 참여자일수록 성과제로 더 많은 리워딩을 받을 수 있는 솔루션과 함께 광고주와 참여자를 직접 이어 줄 수 있는 플랫폼을 설계하였다.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.10 no.11
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• pp.352-362
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• 2010

This research aims to analyze business strategies of professional sports marketing companies which have properties of sports organizations in Korea, with a view to investigating into the nature of the business of the agencies and the characteristics of business models and to considering what kinds of suggestions such characteristics have for the development of professional sports marketing agencies in Korea. Professional sports marketing agencies do not simply acquire their property rights or act as a proxy in getting the property rights but also multiply opportunities for their business while acting as a proxy and developing extension commodities so as to maximize their profit, which is a core capability of sport businesses. Sports marketing businesses in Korea are characterized by dual structure: advertisement companies specializing in BTL (Below The Line)-centered promotion business, and sports marketing agencies specializing in the business focused on sports contents. This structure serves as an obstruction for Korean sports marketing agencies to build up their capabilities to maximize opportunities and extension.

• Venture DIGEST
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• s.94
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• pp.28-29
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• 2006

얼마 전까지만 해도 디지털은 그저 차갑고, 인간의 감정을 느낄 수 없는 것으로 간주되어 왔다. 하지만 디지털이 사람들의 생활 속에 깊이 파고들면서 콘텐츠는 점점 다양해지고, 그 안에서 감성적인 사고가 반영되어 사람들의 호기심을 자극하고 있다. 최근 이처럼 디지털 콘텐츠를 감성적 사고 중심으로 사용하는 마케팅이 유행하고 있는데, 디지털 스토리텔링 마케팅이 바로 그것이다.

• Digital Contents
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• no.2 s.141
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• pp.62-64
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• 2005

유선전화 가입자보다 휴대폰의 가입자가 많아진 것은 이미 오래전 일이며, 휴대폰 사용인구가 3,800만명(중복가입 포함)으로 국민의 대부분이 휴대폰을 보유하고 있다고 해도 과언이 아니다. 이처럼 국민의 대부분이 소유하고 있는 휴대폰은 기업이나 마케팅 담당자에게는 매력적인 마케팅 수단이 아닐 수 없다. 거의 24시간을 손에서 떼어놓지 않고 있는 휴대폰을 적절히 마케팅수단으로 이용하는 것은 제품의 인지도, 매출에 상당한 영향을 미칠 수 있다.

• Digital Contents
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• no.5 s.96
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• pp.60-64
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• 2001

과거의 마케팅은 기업이 상품을 만들어 특별한 고객 정보분석이 없이 상품에 대한 홍보 및 광고가 주류를 이루는 것과 달리 현대에는 이러한 마케팅 활동에 의한 기업의 수익을 향상시키는데 한계를 느끼고 이러한 상황에서 고객에 대한 이해를 바탕으로 한 마케팅 활동이 등장하게 됐다. 이러한 고객에 대한 이해를 바탕으로 영업, 마케팅, 고객서비스 프로세스를 재구성하는 일련의 활동을 고객관계관리, 즉 CRM이라한다.

• Digital Contents
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• no.6 s.97
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• pp.72-73
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• 2001

최근들어 바이러스마케팅이 유행하고 있다. 바이러스마케팅이란 컴퓨터 바이러스에서 유래했다. 즉, 컴퓨터 바이러스에 감염된 PC에서 이메일을 통해 다른 사람에게 배달되는 최근의 바이러스와 마찬가지로 바이러스마케팅은 광고를 본 사람이 친구나 다른 사람에게 전달하는 형식을 취하고 있는데서 붙여진 이름이다. 기업이 자사의 제품을 홍보하기 위해서 자사의 제품광고를 본 사람들에게 제삼자에게 추천을 부탁하는 형식을 취하는 것이다.

• Digital Contents
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• no.6 s.97
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• pp.74-76
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• 2001

이번에 언급하려고 하는 캠페인이라고 하는 것은 기업에서 하는 마케팅에 관련된 부분이다. 예를 들면 신발을 하나 사면 사은품으로 가방하나 주는 이러한 행위를 기업의 마케팅에서는 캠페인이라고 하는 것이다. 마케팅 캠페인이라고 하니까 상당히 어려울 것 같지만 어렵게 생각할 것은 없다. 또한 기업에서 캠페인을 한다고 전부 성공하지는 않는다. 그러니까 기업은 이런 캠페인메니지먼트라는 솔루션을 써서 성공하려고 하는 것이다.