• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.21 no.12
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• pp.888-895
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• 2021

The aim of this study is to investigate the effects of climate messages using vegetable consumption arguments on social media. This study examines how interestingness and comprehension of messages affect social media responses and participation in campaigns as well as the moderating effect of the interest in vegetarianism (IV). The results indicate that interestingness and comprehension led to social media responses and participation in campaigns. The moderating effect of IV was significant.

• Korean Journal of Legislative Studies
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• v.17 no.3
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• pp.117-143
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• 2011

이 연구는 선거에서 후보자들의 정책 입장(issue stance)을 유권자들이 어떻게 판단하고 인식하는 지 살펴본다. 기존의 연구들은 후보자들의 정책에 대한 유권자들의 인식을 설명하는 데서 캠페인 정보(campaign information)의 직접적인 영향을 제대로 고려하지 않았다. 이 논문은 후보자 정책 입장에 대한 캠페인 정보가 과연 유권자들의 인식에 직접적인 영향을 미치는 지 미국에서 이루어진 실험 데이터를 이용하여 분석한다. 아울러 투영 효과(projection effect)나 허구적 일치성 효과(false consensus effect) 등 기존의 연구에서 제시된 설명들이 이러한 캠페인 정보의 영향을 감안했을 경우에도 여전히 유효한 지 살펴본다. 실험 데이터의 분석 결과는 캠페인 정보가 후보자 정책에 대한 유권자들의 판단에 직접적인 영향을 미치며, 이러한 캠페인 정보의 영향을 감안했을 때 투영 효과는 여전히 유효한 반면 허구적 일치성 효과는 상대적으로 약하게 나타난다는 것을 보여준다.

• RED RIBBON
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• s.61
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• pp.12-15
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• 2004

1988년에 처음으로 세계 에이즈의 날이 지정된 후에 12월 1일은 전 세계적으로 가장 성공적으로 에이즈를 기억하고 기념하는 날이 되었다. 이러한 성공에 아이디어를 열어 1997년부터는 단발성 캠페인에서 벗어나 연중 에이즈 캠페인을 벌이는 취지 아래 연중 캠페인 주제가 제정되어 전 세계적으로 펼치게 되었다. 특히, 유엔에이즈는 유엔소속 국제기구와 비정부단체 및 각국 정부와 더불어 전 세계적으로 동시적인 메시지를 전달하는 에이즈 캠페인을 벌이고 있다.

• Proceedings of the Korean Statistical Society Conference
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• 2001.11a
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• pp.83-88
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• 2001

최근 대부분 기업에서는 통합 데이터베이스 정보를 모델화하고 이를 전략적으로 활용하는 움직임이 가속화되고 있다. 이는 고객과의 커뮤니케이션 및 관계유지로 대변되는 CRM(Customer Relationship Management)이 기업들의 가장 중요한 이슈 중 하나로 부각되고 있기 때문이다. 이런 관점에서 본 연구에서는 CRM의 핵심 요소인 데이터마이닝 기법을 이용하여 개발한 고객 스코어링 모델을 마케팅 층(Marketing Layor)에 연결해주는 스코어링 캠페인 시스템을 개발 하고자 한다. 개발한 시스템은 고객 스코어링 결과 및 캠페인 대상자 선정 작업을 쉽게 할 수 있도록 GUI환경에서 제공해 줌으로서 일반 사용자들이 쉽게 활용할 수 있도록 하였다.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.16 no.8
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• pp.147-159
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• 2016

The purpose of this study is to provide PR campaign strategies for revitalization of reading culture that are pertinent to Korean situation through analyzing successful international PR campaign cases of advanced countries in reading. For analyzing successful international PR campaign cases for revitalizing reading culture, this study selected four international PR campaign cases from Europe, North America, South America, and Oceania. In addition, this study analyzed the goals and objectives, strategies and tactics, and strengths and weaknesses of the selected PR campaigns in order to draw a way for establishing effective PR campaign strategies for expanding social support about reading culture and diffusing reading culture. According to the findings of this study, the selected PR campaigns are maximizing PR effect by getting attentions of news media and public through using unique and ingenious ideas, and utilizing convenience for public to participate PR campaign easily as a main PR strategy. Furthermore, the selected PR campaigns are improving public's participation in the PR campaign by targeting readers who usually like reading as a main target audience, and maximizing public's participation in the PR campaign by using interesting elements that are attracting attentions from the public.

• Digital Contents
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• no.7 s.74
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• pp.59-63
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• 1999

과거에는 데이터마이닝과 캠페인 관리 도구와의 연계가 거의 수동식이었다. 최악의 경우에는 테이프나 디스크의 실제 화일을 생성해놓고 다른 컴퓨터에 옮겨와서 마케팅 데이터베이스에 적용하기도 하였다. 이러한 데이터 마이닝과 캠페인 관리도구간의 분리는 상당한 비효율성 초래와 오류 발생 가능성을 높이기도 하였다. 그러나 최근 두 기술간의 밀착된 통합이 이루어져 무한 경쟁시대에서 비교우위를 얻는 기회를 제공하고 있다.

• Journal of Digital Contents Society
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• v.13 no.2
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• pp.205-211
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• 2012

This paper presents research result of digital marketing model for improving enterprise marketing campaign performance. Recently, the enterprises which had completed projects such as ERP, CRM, and SCM for business value chain process transformation are working to improve enterprise marketing process. It is the trend for enterprises to use digital marketing tactics to overcome the limit of existing traditional marketing tactics. Especially, enterprises try to adopt digital marketing for marketing campaign performance. In this paper, digital marketing research model and hypothesis were established and statistically analyzed by marketing expert survey research. The research finding is that Web Analytics, Social Analytics, Personalized CRM, Campaign execution automation, Real-Time campaign management can be core influencers for marketing campaign performance improvement.

• RED RIBBON
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• s.68
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• pp.18-19
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• 2006

1988년에 처음으로 세계 에이즈의 날이 제정되었고, 1997년부터는 일관된 캠페인 주제를 정하여 전 세계적으로 일 년 내내 캠페인을 벌이는 형식으로 발전되어 왔다. 유엔과 각국의 민간단체 및 정부는 일관된 캠페인 주제를 가지고 작업을 하였기 때문에, 그 영향력을 상당한 것으로 평가되고 있다.

• Journal of Digital Convergence
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• v.18 no.8
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• pp.385-390
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• 2020

The purpose of this study is to analyze the cases of endangered species protection campaigns of domestic and foreign enterprises and to present improvement points and direction. Therefore, this study analyzed the cases and characteristics of the campaign by setting above small and medium sized domestic and foreign companies as subjects for research. The study found that there were mainly campaigns conducted in cooperation with large environmental organizations in Korea, and as an IT powerhouse, there were examples of such campaigns. Foreign companies independently participated in environmental protection, and cases of fashion and cosmetic brand campaigns were easily found. Based on these characteristics, this study aims to present improvements and directions for animal protection campaigns in the future.

• Information Systems Review
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• v.11 no.1
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• pp.49-67
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• 2009

E-mail marketing is the cheapest channel in target marketing. The channel works amazingly well for marketers who know how to use it. The e-mail marketers are able to integrate transactional and behavioral data to improve the targeting content of e-mail marketing campaigns. The cost in e-mail marketing is low and e-mail marketing makes no pollution. But, the e-mail response rate is lower than all the other channels. So, it is very hard for companies to increase their sales volumes, though the companies are ready to execute e-mail marketing campaigns on the side of computer systems. Marketers can send messages easily to target customers compared to other channels. But, the possibility to be read by the customers is low. Normal e-mails are continually devalued by spam mails. This study shows the influence of e-mail marketing to increase sales used by credit cards, on the basis of the real data promoted by A bank, in the Republic of Korea. The analysis on the traits of the respondent can help marketers to target customers. If additional studies on the response prediction model on the basis of traits of potential respondents are done, the targeting method to increase the effectiveness of e-mail marketing will be better structured and organized.