• 제목/요약/키워드: 아파트 브랜드

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Brand Life Cycle에 의한 브랜드아파트의 마케팅 전략 (Marketing Strategies of Name Brand Apartments According to the Brand Life Cycle)

  • 최영곤;민경민;안병주;이윤선;김재준
    • 한국건설관리학회:학술대회논문집
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    • 한국건설관리학회 2007년도 정기학술발표대회 논문집
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    • pp.656-661
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    • 2007
  • 현재의 주택시장의 양상은 과거와는 다르게 대부분의 건설사들이 자사만의 독자적인 네이밍으로 많은 아파트를 분양하고 있다. 그러나 이러한 아파트들을 소비자들에게 인지시켜 분양하는 과정에 있어서 차별적인 마케팅 전략이 존재하는 것이 아니라 경쟁사의 건축적 요소의 도입, 광고의 물량 공세 등 실질적인 마케팅 전략이 부재한 상황이다. 이로 인하여 소비자들은 각 아파트들의 차별성을 모르게 되고, 구입에 있어서도 혼선을 갖게 되었다. 이에 본 연구에서는 마케팅 이론에 근거한 브랜드 아파트의 전략을 제시하여 소비자들로 하여금 자사의 브랜드를 확실하게 인지시키는데 그 목적을 둔다.

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아파트 브랜드 자산 형성 과정 분석을 통한 관리 전략 - System Dynamics를 활용한 전략 수립 - (Dynamic Strategies for Enhancing Apartment Brand Equity in Korean Housing Market)

  • 최민지;박문서;이현수;황성주
    • 한국건설관리학회논문집
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    • 제14권3호
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    • pp.65-77
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    • 2013
  • 아파트 브랜드는 급변하는 국내 주택 시장 환경과 함께 변화하는 수요자의 사회 심리적 욕구를 충족시키기 위한 대안으로 개발되어, 주택 판매 수익 창출에 장기간 긍정적 효과를 창출하였다. 그러나 브랜드 인지도와 이미지 향상에 집중한 판매 전략을 수행한 건설회사들은 거주자 만족도 및 재구매, 구전효과 등을 포함한 브랜드 충성도 구축에 어려움을 겪게 된다. 본 연구는 이러한 한계를 극복하고 균형있는 브랜드 자산의 발전을 통해 건설 회사의 지속적 수익 창출을 위한 전략 제시를 목적으로 한다. 이를 위해 국내 건설 시장 및 브랜드 자산 요소들의 특성을 파악하고, 이들의 인과관계 및 자산 형성 과정의 단계별 분석을 실시한다. 또한, 모델링을 통한 브랜드 관리의 무형적 측면에 대한 고려와 형성 과정의 포괄적 분석을 위해 시스템 다이내믹스(System Dynamics)를 적용한다. 브랜드 자산 요소의 인과관계 모델링에 기초하여 주도기업 및 도전기업을 위해 제안된 전략은 건설회사의 장기적 수익창출 및 브랜드 발전을 위해 활용 가능할 것으로 예상된다.

아파트 거주자 평가를 통한 아파트 브랜드의 이미지 통합 실태 연구 (A Study on the Brand Image Intergration of Apartment By Residents' Evaluation)

  • 이용민;권오정
    • 한국주거학회논문집
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    • 제20권2호
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    • pp.87-99
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    • 2009
  • The brand is getting more important purchase factor in apartment market, so domestic construction companies have tried to differentiate it from others by creating the unique brand image. The purpose of this study was to investigate consistency of apartment brand image as a process which includes publicity, design and customer service and to analyze how using intergrated brand image affects brand preference and purchasing intention. To examine hypotheses, an empirical study using a survey questionnaire for residents living in 4 different brand apartments in Dongtan, Hwasung city was conducted. The collected data were treated with the SPSS Win Program 14.0. The study indicates that residents living in brand apartment generally preferred natural friendly image, high-class image and modern image to the others. And at first apartment brand images were created with image advertising on TV, catalog for sale and model house tour, but residents have most needs for customer service reflected in brand images. The study also has found that brand images in each process including publicity, design and customer service were not intergrated. However brand image intergration had positive effects on residential satisfaction and customer loyalty. The results of the study are expected to become the useful data in developing sustainable apartment brands and building effective marketing strategy of construction companies.

자연과 사람이 어우러지는 아파트 한화건설 '꿈에그린'

  • 김소진
    • 주택과사람들
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    • 통권194호
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    • pp.50-51
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    • 2006
  • 88올림픽 고속도로, 미시령 터널 등 국가 균형발전 개발에 적극적으로 기여해온 한화건설이 아파트 부문에서도 단연 두각을 나타내고 있다. '꿈에 그린'이라는 아파트 브랜드로 기업 가치를 높이고 있는 한화건설의 경쟁력을 살펴본다.

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판교 중대형 아파트 설계 시술 총동원

  • 김소진
    • 주택과사람들
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    • 통권196호
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    • pp.54-57
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    • 2006
  • 전 국민의 관심을 한 몸에 받고 있는 판교신도시. 이에 힘입어 건설사들은 사람들의 이목이 집중된 판교신도시에 자연친화적인 명품 아파트 만들기에 주력하고 있다. 판교신도시에 제대로 '이름값' 하는 아파트를 지어 자사 브랜드의 가치를 알릴 수 있는 좋은 기회이기 때문이다. 건설사 컨소시엄별로 판교신도시에 분양할 아파트의 설계 특장점을 살펴보았다.

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아파트 브랜드의 이미지 통합을 위한 기초 연구 - 홍보, 계획, 고객서비스 단계를 중심으로 - (An Exploratory Study on the Intergrated Image of Apartment Brand - Focused on Publicity, Design and Customer Service -)

  • 이용민;권오정
    • 한국주거학회:학술대회논문집
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    • 한국주거학회 2008년 추계학술발표대회 논문집
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    • pp.357-362
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    • 2008
  • The brand is getting more important purchase factor in apartment market, so domestic construction companies have tried to differentiate it from others using the unique brand image. The purpose of this study is to investigate consistency brand images as a process which includes publicity, design and customer service and to analyze how using intergrated brand image affects brand preference and purchasing intention. To examine hypotheses, empirical study survey questionnaire for consumers who reside in 4 different brand apartments in Dongtan, Hwasung city is conducted. The results of the study are expected to become the useful data in developing sustainable apartment brand and building the marketing strategy of construction companies.

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자녀 연령에 따른 브랜드 아파트 이미지 선호 (Branded Apartment Images and Families with Different Children Ages)

  • 이지영;장지혜;고종철;이현정;이연숙
    • 한국주거학회:학술대회논문집
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    • 한국주거학회 2004년도 추계학술대회 논문집
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    • pp.105-109
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    • 2004
  • The purpose of this study is to find out branded apartment images families with different children ages favored. On-line survey was conducted in the Seoul Metropolitan Areas, and the 181 responses were used for the data analysis. Four children age cohorts were applied to describe favorable branded apartment images - families with infants or toddlers, elementary school children, adolescents and college students. The finding indicated that the respondents preferred branding apartments mainly because it was likely to reflect quality. Also it was found that the most favorable branded apartment image was safety, and the investment-related image was favored by families with young children while the image of comfort by those with adolescents. Families with kids preferred the image of environmental friendliness, those with did a health-related image, and the other two groups did the safety image.

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주택업계 설계 경쟁

  • 하유정
    • 주택과사람들
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    • 통권207호
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    • pp.68-71
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    • 2007
  • 국내에도 "누가 설계했느냐"가 주택의 가치를 결정하는 기준으로 자리 잡아 가고 있다. 최근에는 건축가들의 이름이 아파트 브랜드와 함께 또 하나의 브랜드가 되고 있다.

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정말 살기 좋은 아파트 만드는 두산건설-반세기 만에 초일류 건설사로 우뚝

  • 박준형
    • 주택과사람들
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    • 통권219호
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    • pp.64-67
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    • 2008
  • 두산건설이 겹경사를 맞았다. 두산건설은 김기동 사장이 올해 6월 열린 건설의 날 행사에서 건설 기술 선진화의 공로를 인정받아 금탑산업훈장을 받은데 이어, 지난 15일에 자체 아파트 브랜드인 두산위브가 '살기 좋은 아파트 대통령상'을 받는 기쁨을 누렸다. 건설 업계에 한파가 불고 있음에도 불고하고 유독 두산건설이 승승장구하고 있는 비결이 무엇인지 살펴보자.

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아파트 브랜드에 따른 외관 및 실내디자인 이미지 통합에 관한 연구 (A Study on the Intergrated Images in Exterior and Interior Design According to the Apartments Brand)

  • 신미옥;김남효
    • 한국실내디자인학회:학술대회논문집
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    • 한국실내디자인학회 2008년도 춘계학술발표대회 논문집
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    • pp.139-143
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    • 2008
  • The brand power is getting more important in apartment market so that consumers are accustomed to ask first what the apartment brand is when they are considering to buy an apartment. Even so the brand name is the first factor which approaches to the consumer, message and image can be delivered to customers by visual factors. Since visual image can be effective to remind of customers brand image, construction business company should make portfolio to synthesize brand Image actively. This research investigate images of consistency in extenor and interior design according to the apartments brand. Used lexical meaning of the adjective used to discern standard to extract images, selected survey, and evaluated by step 1 to 5 using semantic differential method, SD. The collected cases are analyzed by using statistics software SPSS for windows release 11.0. This research provides conveyance of the vision image which fits to the brand Image and further design direction.

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