• The Korean Journal of Applied Statistics
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• v.17 no.2
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• pp.205-218
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• 2004

Conjoint analysis is employed to decompose the consumer's preference judgements into the importance of attributes, and to predict the degree of preference for each profile of the products, services, or ideas. It has been widely used in industrial marketing, particularly in the areas of product positioning and new product development. This paper is mainly concerned with the conjoint analysis based on the Chebyshev estimation since the efficiency of the least squares estimator is lower than that of the Chebyshev estimator when the preferences are measured as the rank-order. A case study is performed on the preference for cellular phones. And it is shown that conjoint analysis based on the Chebyshev estimation is superior, in terms of the predictive validity, to one which is based on the least squares estimation.

• Asia Marketing Journal
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• v.9 no.3
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• pp.209-232
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• 2007

두산은 2001년에 <산> 소주 제품으로 소주시장에 진입하였지만, 2002년도에 6.7%였던 <산> 소주의 시장 점유율이 2004년도 들어서서 5.4% 로 하락하였고, 선호도 역시 매우 낮은 수준으로 조사되어, 원인분석과 함께 새로운 소주에 대한 개발 필요성이 대두되었다. 당시 두산은 시장 선도 브랜드인 <참이슬>의 충성 고객층은 감소하면서 비호감 고객층이 증가하는 등 소주에 대한 고객의 욕구가 변화하고 있다는 시장조사 결과에서 성공의 기회를 엿볼 수 있었다. 그리고 1인당 알코올 소비량은 감소하였으나 소주의 소비량은 연간 70병으로 일정한 소비를 나타나고 있었기 때문에, 소주시장의 매력도는 아직 충분히 존재한다고 판단하였다. 그리하여 두산이 목표로 삼을 표적시장 선정을 위한 시장조사를 대대적으로 시작하였는데, 소주 음용 조사에서 30~40대의 남성들은 소비량이 감소하는 반면 여성들의 소주 소비량은 전 연령대에 걸쳐 증가하는 것으로 나타났다. 여기에서 두산은 새로운 소주시장에 대한 신제품 개발의 기회를 발견하고, 신제품 개발 프로젝트에 착수하게 되었다. 이를 위해 먼저 소주 트렌드의 변화와 소비자들의 라이프 스타일을 살펴보고, 이를 통해 '웰빙'을 신제품의 주요가치로 결정하게 된다. 이후 시장 세분화 조사를 통해 다량음용자(heavy user)가 많은 품질 중시 시장과 도수 및 숙취 중시 시장에 진입하기로 한다. 그 다음 소주에 대한 소비자들의 불만족 요인이 무엇인지 살펴보고 이를 해결하기 위한 대안들을 탐색한다. 그 결과 '목 넘김이 부드럽고, 몸의 산성화를 중화시키며, 숙취 해소'에 뛰어난 '알칼리수'를 신제품의 주원료로 사용한 <처음처럼>을 개발하게 된다. 소주의 주요 속성별 선호도 조사를 실시한 결과, 모든 속성에서 <처음처럼>이 경쟁사 제품보다 뛰어난 것으로 나타나 두산은 <처음처럼>을 시장에 출시하게 되었다. <처음처럼>은 24~35세를 목표 고객으로 설정하고, 유흥업소가 밀집한 중심상권을 집중적으로 공략하였다. 이를 위해 저가 정책을 실시하여 유통업체의 마진을 높였으며, 다양한 광고, 촉진 전략을 통해서 소비자 인지도를 향상시켰다. 그 결과 수도권 및 전국 지역에서 지속적으로 시장점유율이 증가하였으며, 소비자들에게 <참이슬>과 차별화된 이미지를 구축하게 되었다. <처음처럼>이 성공적으로 시장에 진입할 수 있었던 이유로는 알칼리수 사용, 감성적 브랜드명 채택, 차별화된 마케팅 전략 구사, 그리고 조직원의 강력한 성공 의지 등을 들 수 있다. 소주 시장의 독보적 존재였던 <참이슬>과의 경쟁에서 이루어진 결과라는 점에서 <처음처럼>의 사례는 많은 기업들에게 시사점을 제공할 수 있다. 하지만 현재 '대중성'이나 '친근감'같은 이미지가 <참이슬>에 비해 상대적으로 낮고, <참이슬 fresh>의 출시로 인해 목표 고객인 20대가 이탈되는 문제는 앞으로 <처음처럼>이 극복해야 할 과제이다. 이를 위해 <처음처럼>은 무엇보다 '웰빙 소주'로서의 이미지를 확고히 하기 위한 마케팅 전략을 실행하여야 할 것이다.

• The Science & Technology
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• v.31 no.2 s.345
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• pp.36-39
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• 1998

우리 앞에 닥친 IMF 경제위기를 극복하기 위해서 온 국민이 창조적으로 연구개발하는 마음으로 생활을 과학화해서 절약할 것은 절약하고 수리할 것은 수리하고 만들 수 있는 것은 만들어 써야한다. 특히 과학기술자들이 투철한 프로의식아래 독창성을 발휘, 과학기술을 진흥시켜 독창적인 신제품을 많이 개발한다면 IMF그늘에서 벗어나는 시기를 크게 앞당길 수 있을 것이다.

• Food Science and Industry
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• v.52 no.1
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• pp.52-59
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• 2019

The present article covers a brief introduction on how repeated exposure design can be utilized for developing new food products. A generic consumer taste test which measures consumer acceptance in one trial may have limitation in predicting long-term acceptability of a product. The article describes the changes in food preference and choice during the course of life from infants to elderly. Then, several possible theories that proposes to delineate the underlying mechanisms for acquiring the liking for food is introduced. The article also discusses general experimental design, case studies which adopted repeated exposure design, the limitations and rapid test methods to predict long-term acceptance.

• Proceedings of the Korea Society of Design Studies Conference
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• 2002.05b
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• pp.10-11
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• 2002

• Venture DIGEST
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• s.62
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• pp.9-9
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• 2004

국내외 통신시장의 전반적인 침체에도 불구하고 최근 국산 통신장비업체들의 매출과 수익성이 호전되고 있다. 이런 현상은 관련 업체들이 수요가 회복되기만을 기다리지 않고 R&D투자 등으로 신제품 개발에 적극 나섰으며, 과감하게 사업다각화를 추진하였기 때문에 가능한 일이었다.

• KOREAN POULTRY JOURNAL
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• v.52 no.7
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• pp.122-125
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• 2020

소비자들의 건강에 대한 욕구와 이에 대한 선택의 폭이 넓어진 현대사회에 발맞춰 신기술을 접목해 축산물 신제품을 출시해 부가가치를 창출하기 위한 농가들의 노력이 계속되고 있다. 이에 본지는 직접 개발한 사료로 기능성 계란을 생산 및 유통하고 있는 경남 의령에 위치한 '의령농원'의 박수민 대표를 찾았다.

• Bio news
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• no.4
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• pp.26-27
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• 2003

기업체의 수출전략에서 마지막 단계이며 가장 중요한 것이 실질적인 시장개척 및 고객발굴이다. 이러한 시장 개척에서 많이 사용하는 방식이 전문 전시회 참가를 통한 홍보이다. 대부분의 국내외 대기업기업이나 산업화에 성공한 벤처 기업들이 전시회에 참석하여 제품의 판매 및 홍보를하고 이를 통하여 수출로 성과를 얻는 것으로 보면 해외 전시회 참석하여 성과를 내기란 그리 어려운 것은 아니다. 신생 기업들이 신제품을 개발하여 전시회에 참석하여 성과를 내고자 할 때 필

• Proceedings of the Korean Reliability Society Conference
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• 2004.07a
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• pp.313-333
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• 2004

품질개선 활동의 효율성 평가(년도별 제품의 신뢰성 추이관찰), 부품 개선효과 예측 및 판단, 주요 부품에 대한 고장 모드별 형상 모수 파악$\rightarrow$가속수명 설계 활용, 신제품 개발시 신뢰성 목표 수립 및 양산제품의 개선 목표 설정(중략)

• Journal of Advanced Navigation Technology
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• v.13 no.6
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• pp.998-1010
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• 2009

Open Innovation is expanding worldwide as a new paradigm for technology development strategy to maximize return on investment of R&D according to recent change in knowledge environment. Although the interest in Open Innovation is increasing in domestic ground, the actual circumstance of domestic research and study regarding Open Innovation are insufficient. This study on case indicates what types of preparation and consideration are needed to enforce Open Innovation as a means of important technology development strategy through certain processes, which are applied to a new product in terms of management of technology.