• 디지털융복합연구
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• 제15권10호
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• pp.559-570
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• 2017

이 연구는 베블런효과와 밴드왜건효과가 미용실 선택에 영향을 미치는지를 파악하고자 하는데 목적이 있다. 연구목적의 달성을 위하여 20세 이상의 여성 1,000명을 대상으로 구조화된 설문지를 통하여 자료를 수집하였다. 표본추출은 연구결과의 일반화를 위하여 비례층화표본추출방법을 활용하였다. 수집된 자료는 SPSS ver.19.0을 가지고 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석을 실시하였다. 연구목적의 달성을 위하여 두 개의 가설을 설정하였다. 가설1은 베블런효과는 미용실 선택에 영향을 미칠 것이다. 가설2는 밴드왜건효과는 미용실 선택에 영향을 미칠 것이다. 분석결과 베블런효과와 밴드왜건효과는 미용실을 선택하는데 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 베블런효과는 미용실을 선택하는데 영향을 미칠 것이라는 가설과 밴드왜건효과는 미용실을 선택하는데 영향을 미칠 것이라는 가설은 부분적으로 채택될 수 있는 것으로 나타났다. 연구의 결과는 미용실 이용자의 대부분은 그들의 친구, 지인 또는 함께 교류하는 사람과 미용실을 이용하고 있다는 것을 보여준다.

• 벤처창업연구
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• 제10권6호
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• pp.107-119
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• 2015

최근 부유층 주거지에 특정 목적에 의한 중 저소득층이 진입, 준거집단에 합류하며 과시효과를 누리고 싶어 한다. 이 현상으로 주거용부동산에 대해 유한계급층이 아닌 일반 소비자들의 과시효과에 대한 욕구를 유추할 수 있다. 과시소비를 함으로써 고가의 상품을 구매할 수 있는 준거집단에 속한다는 우월함과 고가를 지불할 수 있는 능력을 통해 부를 전시하는 효과를 얻는다고 볼 때 자신의 사회경제적 능력을 보이기 위한 과시적 소비성향은 주거용부동산에도 영향을 미치리라고 예상된다. 본 연구에서는 주거부동산의 거주유형에 따른 베블런효과를 확인하고자 하였다. 이를 위해 다양한 심리적 특성, 주거특성, 인구사회학적 특성이 베블런효과에 미치는 영향을 PLS 경로모형을 이용하여 분석하였다. 분석결과 차가거주자가 자가거주자에 비해 과시소비성향이 높은 것으로 나타났으며, 체면민감성은 자아존중감과 주거유형에 정(+)의 영향을 미치며 이는 과시소비성향으로 이어진다. 또한 거주면적이 크고 소득수준이 높을수록 과시소비성향이 큰 것으로 확인되었다.