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An Exploratory Study on the Satisfaction Factors and Behavioral Intention of the Audience at the Dance Film Festival  

Kim, Ji-yeon (Dept. of Entertainment Management, DIMA)
Publication Information
Trans- / v.11, no., 2021 , pp. 97-116 More about this Journal
Abstract
This study aims to suggest an environment in which audience can play the role of micro-influencers after exploring the factors of satisfaction focusing on audiences who attended the Seoul Dance Film Festival(SeDaFF). In order to meet the research goal, among the audiences who attended SeDaFF, articles mentioning this festival on their SNS were collected and this data was analyzed using the LDA topic model. As a result, the most important satisfaction factor when visiting a dance film festival was the program. It might seem cliché to discuss the importance of programs at film festivals, but through the examination, this study made the case that if the satisfaction factor is met, it is still possible to influence the behavioral intentions and reinforcing the role of a micro-influencer even in a genre with a strong artistic nature and a limit to audience development. Furthermore, this study was intended to contribute to broadening the scope of research on the audience.
Keywords
Diversity Film Festivals; Dance Films; Active Audiences; Micro-influencers; Satisfaction Factors; Behavioral intention;
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