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http://dx.doi.org/10.9723/jksiis.2013.18.6.103

A Study of Internet Portal Sites Positioning Using Multi-Dimensional Scaling  

Lee, Choong Kwon (계명대학교 경영대학 경영정보학과)
Lee, Hong-Hee (단국대학교 상경대학 경영학전공)
Jo, Mi Hee (계명대학교 경영대학 경영정보학과)
Publication Information
Journal of Korea Society of Industrial Information Systems / v.18, no.6, 2013 , pp. 103-112 More about this Journal
Abstract
While the competition among many portal sites has been very serious in the Internet, very little research has been conducted on the perceptions of the users visiting those sites. To investigate how differently the Internet users perceive each of the portal sites, we attempted to analyze the similarities of five popular portal sites (Daum, Naver, Google, Nate, and MSN). By measuring the conceptual distances among the portal sites using Multi-Dimensional Scaling, this study was intended to understand the positions of the sites relative to those of other sites. The results of this study is expected to contribute to our understanding of competitive contexts among the portal sites.
Keywords
Portal sites; Multi-dimensional scaling; Positioning;
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