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The Relationship of Masstige Clothing Benefit Seeking and Brand Loyalty  

Yu, U-Jong (Department of Home Education of Gyeongju-Campus of Dongguk University)
Chung, Mi-Sil (Department of Home Education of Gyeongju-Campus of Dongguk University)
Jeon, Eun-Kyung (Department of Clothing and Textile of Ulsan University)
Publication Information
Fashion & Textile Research Journal / v.11, no.1, 2009 , pp. 33-40 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study was to examine the relationship of masstige clothing benefit seeking and brand loyalty. The data were collected from university students, 248 males and 262 females, living in Gyeong-ju, via a self-administered questionnaire. The data were analyzed by reliability analysis, factor analysis, Pearson's correlation, regression analysis, and t-test. The results of this study were as follows: 1) Four factors of the masstige clothing benefit seeking were identified; the rise of the social position and self-improvement, the popularity and durability, the desire for individuality and favorable impression, and the rare and precious value. Three factors of the brand loyalty were identified; the committed brand loyalty, the continued brand loyalty, and the symbolic brand loyalty. 2) The committed brand loyalty had a positive relation with two factors of masstige clothing benefit seeking, that is, the popularity and durability, the desire for individuality and favorable impression. The symbolic brand loyalty had a positive relation with the rise of the social position and self-improvement of masstige clothing benefit seeking. 3) There was sex difference on the desire for individuality and favorable impression, the popularity and durability of the masstige clothing benefit seeking. Also, there was sex difference on the committed brand loyalty.
Keywords
masstige clothing benefit seeking; committed brand loyalty; continued brand loyalty; symbolic brand loyalty;
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