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The Effect of TV Drama Clothing Interest, Fashion Involvement, Self-consciousness Level on PPL  

Kim, Gyoung-A (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University)
Lee, Jin-Hwa (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University)
Publication Information
Fashion & Textile Research Journal / v.10, no.3, 2008 , pp. 281-288 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study was to investigate how clothing interest, fashion involvement, and self-consciousness affect brand recall, brand attitude and buying intension of the product placed on TV drama. The data were collected using a self-administered and structured questionnaire on subject of 270 middle school students and 260 high school students in Pusan. Frequency analysis, $X^2$-test, t-test, and multiple regression were used to conduct the data analysis on 524 out of 530 questionnaires. Clothing interest and the level of self-consciousness had significant influence on brand recall and emotional brand attitude of the product placed on TV drama. Self-consciousness affected cognitional brand attitude. Moreover, TV drama clothing interest and fashion involvement had a significant influence on buying intension. Therefore, TV drama clothing interest was the main factor which affected brand recall, brand attitude and buying intension of the product placed on TV drama.
Keywords
TV drama; product placement; clothing interest; fashion involvement; self-consciousness level;
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