Browse > Article

Marketing Strategies of Fashion Brands -Focused on the British, French, Italian Luxury Fashion Brands-  

Lee, Hae-Yun (Dept. of Clothing & Textiles, Graduate School, Keimyung University)
Park, Kwang-Hee (Dept. of Fashion Marketing, Keimyung University)
Publication Information
Fashion & Textile Research Journal / v.9, no.2, 2007 , pp. 211-220 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to analyze characteristics and marketing strategies of the British, French and Italian luxury fashion brands. The subjects of this study are 27 fashion brands which have more than 50 years of tradition and are also members of the Walpole, Comit$\acute{e}$ Colbert, and Altagamma. The common marketing strategies of the luxury fashion brands were; the renewals in the product concept which harmonized traditional elements with modern elements which are designed to meet the needs of new target consumers, the renewals in the promotion such as the large scale of advertising, the frequent publications about the brands, sponsorship of events, the renewals and expansion of distribution channels in global fashion cities, the opening of flagship shop and the renovation of existing shops. Simultaneous renewals in product concepts, in promotion and in distribution will be an effective marketing strategy. Also, a continuous investment in renewal strategies is a key to the success of luxury fashion brand renewals.
Keywords
luxury fashion brand; marketing strategy; brand strategy; brand image;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 1  (Citation Analysis)
연도 인용수 순위
1 김재문 (2004) 다시 생각해보는 브랜드 관리. LG주간경제, 778, 16-20
2 마케팅 커뮤니케이션 연구회 (1992) '브랜드자산의 전략적 관리'. 나남, 서울, p.27
3 박정현 (2003) 감성 중시의 신세대 소비성향. LG주간경제, 759, 26-30
4 박철호 . 안택균 (2000) 여행업의 브랜드이미지 평가요인에 관한 연구. 문화관광연구회, 2(1), 67-91
5 야후백과사전 (2005)
6 엄경희 (2005) 해외패션 명품브랜드의 사회문화현상에 관한 연구. 한국디자인문화학회지, 11(3), 80-90
7 이성훈 (2003) 뉴 패션 뉴 스페이스. Fashionbiz, 190, 178-180
8 이정민 (2002) New British Revolution! Fashionbiz, 179, 108-115
9 최애경 (2002) 이탈리아 명품의 자존심 GUCCI. Fashionbiz, 188, 96-107
10 최윤정 (2004b) 새로운 개념의 플래그십 스토어. http://www.samsungdesign.net
11 최항섭 (2003) 명품에 대한 사회학적 해석. 한국사회과학, 25(1-2), 225-261
12 Bianchino, G. and Quitavalle, A.C. (1989) 'Moda Dalla Fiaba al Design'. Novara, Istituto Geografico De Agostino, pp.250-257
13 Cafere, P. and Gaston-Bruton, T. (2002) 'La Legende LACOSTE'. Le cherche midi, Paris, pp.38-47, 129-151
14 http://www.yahoo.co.kr
15 http://www.celine.com
16 British Foreign and Commonwealth Office (2001) 'The British Fashion:UK Creative Industries'. British Foreign & Commonwealth Office, London, pp.l4-19
17 김다은 (2003) 영원한 Luxury의 대병사 Louis Vuitton. Fashionbiz, 189, 128-138
18 Jernigan, M.H. and Easterling, C.R. (1990) 'Fashion Merchandising and Marketing'. Macmillan Publishing Company, New York, p.549
19 Rimbotti, V.E. and Boselli, M. (2001) 'Fashion Economy'. II Sole 24 Ore S.p.A., Milano, pp.77-78
20 이은지 (2002) 브랜드의 역할과 가치창출. http://www.samsungdesign.net
21 Posh-The evolution of the traditional British brand (2003) Hangaram design gallery, Seoul art center, Seoul
22 임숙자 . 신혜봉 . 김혜정 . 이현미 (2001) '패션마케팅과 소비자 행동'. 교문사, 서울, pp.234-236
23 http://www.designerhistory.com
24 연혜란 . 김성윤 (2002) 지식사회와 브랜드 파워의 관계성에 관한 연구. 한국디자인문화학회지, 8(2), 28-37
25 Louis Vuitton (2003a) 'Louis Vuitton Homme Pret-a-Porter Collection Printemps/ete'. Louis Vuitton Malletier, Paris
26 Modina, S. (2004) 'II Business Della Moda'. FrancoAngeli s.r.l., Milano, pp.20-25
27 정행섭 (2002) 한국섬유패션산업의 브랜드전략. 연세대학교 대학원 석사학위논문
28 노주영 (2003) 브랜드 리뉴얼: 목적에 따른 브랜드 리뉴얼. http:www.brandreport.com/main/total_search.asp
29 박미령 (2006) 명품브랜드 소비의 사회 경제문화적 특성에 관한 연구. 한국의류산업학회지, 8(2), 183-190
30 박송애 . 이선재 (2003) 패션브랜드 분류 기준모형에 관한 연구. 복식, 53(5), 155-169
31 정해순.최애경 (2003) 럭셔리 자이언트 LVMH 지금은? Fashionbiz, 190, 150-157
32 Grossman, G.M. and Shapiro, C. (1988) Counterfeit-product trade. The American Economics Review, 78(3), 59-75
33 Nia, A. and Zaikowsky, L. (2000) Do counterfeits devalue the ownership of luxury brands? Journal of product & Brand Management, 9(7), 485-497   DOI   ScienceOn
34 전인수 . 김은화 (2005) 브랜드 명품화의 3단계 모델: PPCA 모델. 소비자학 연구, 16(1), 209-227
35 Corbellini, E. and Saviolo, S. (2004) 'La Scommessa del made in Italia'. RCS Libri S.p.A., Milano, pp.34-43
36 Gastel, M. (2002) 'Moda a Milano'. Editore Abiate Segreta S.p.A., Mliano, pp.86-91, 100-107
37 http://www.thewalpole.com
38 엄경희 (2003) 고급 브랜드 구매 동기에 관한 연구; 척도개발과 타당성 검증. 고려대학교 대학원 석사학위논문
39 http://www.comitecolbect.com
40 김은희 (2004) 찬사와 혹평 속 브랜드들 리모텔링 한창. Fashionbiz, 202, 156-159
41 최윤정 (2004a) 버버리의 브랜드 혁신전략. http://www.samsungdesign.net
42 Friedman. R. and Lessig, V.P. (1987) Psychological meaning of products and product positioning. Journal of Innovation Management, 4, 265-273   DOI   ScienceOn
43 정해순 (2001) 버버리 리브랜딩 교과서로 평가. Fashionbiz, 165, 138-141
44 최기철 (2003) '럭셔리신드롬'. 미래의 창, 서울, pp.215-223
45 Louis Vuitton (2003b) 'Louis Vuitton Pret-a-Porter Collection Printernps/ete'. Louis Vuitton Malletier, Paris
46 Amoruso, R. (2004) Celine, la rinnovata boutique di Roma spinge le vendite del 160%. MFFashion, 215, mercoled, 27 ottobre 2004
47 정숙경 (2004) 브랜드파워와 국내외브랜드 성공사례. http://www.samsungdesign.net
48 김미승 (2002) 외국 유명 브랜드 구매에 관한 결정 요인 연구: 가치를 중심으로. 고려대학교 대학원 석사학위논문
49 김대영 (2004) '명품마케팅'. 미래의 창, 서울, p.125
50 채서일 (1993) '마케팅'. 학현사, 서울, p.581
51 http://www.aItagamma.it
52 http://www.made-in-italy.com
53 McDowell, C. (2000) 'Fashion Today'. Phaidon Press, London, pp.267-269
54 장순규 (2005) 성공한 중소기업 브랜드의 마케팅 전략사례 연구. 전남대학교 대학원 석사학위논문