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Segments of Female Apparel Market based on Difference Real-self Image and Ideal-self Image  

Cho, Youn-Joo (Dept. of Clothing & Textile, Pusan National University)
Publication Information
Fashion & Textile Research Journal / v.5, no.5, 2003 , pp. 503-510 More about this Journal
Abstract
The purpose this study is to segments apparel market based on difference real-self image and ideal-self image. The objects of the study were to prepare for the establishment of marketing strategy and alternative plan intended to users which are needed in subdivided market, after analyzing according to what the subdivided market is divided into due to the difference real-self image and idea-self image and what difference do they show as a demographic special quality or as a general active special quality in each subdivided market. Factor analysis was performed to determine the leading difference real-self image and ideal-self image, and cluster analysis was employed to identify groups of respondents based on the delineated five image difference factors. Based on the finding, three distinct groups were formed: ideal-self image seeker group, moderators group, real-self image seeker group. And logistic regression was used to assess the relative importance that demographic characteristics play in determining the segmentation. The results of this study show statistically significant differences among the three groups in terms of demographic. Marketing and management implications for effectively targeting the segments are discussed.
Keywords
real-self image; ideal-self image; segmentation; duster analysis;
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