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A Study on the Causes That Have Influence over the Effect of PPL in the Game  

Kim, Young-Rak (부산시청)
Cho, Youn-Gon (연세대학교 정보대학원 정보시스템통합관리)
Choi, Gui-Young (연세대학교 정보대학원 디지털 비즈니스)
Publication Information
Journal of Korea Multimedia Society / v.13, no.8, 2010 , pp. 1256-1262 More about this Journal
Abstract
The game has been rapidly evolving through various media such as computer, console game machine, cellular phone and PMP based on the advanced development of scientific technology. In terms of demand, the interest in and desire to consume the game as a way of spending people's spare time have been on the increase constantly while the level of income has been improved. Eventually, the game has gradually expanded its scope of supply and demand, has established its own status as one of the media that is scientifically-intensive and has been developed into a game industry, a large-scale industry. Unlike image media, the methods of exposure in PPL are varied in accordance with the genre of games. This study divides the causes that have influence over the effect of PPL in the game into the genre of game and the skill of gamer. The results of the experiment on how much the aforementioned two elements have influence over the effect of PPL are as in the following: It has been demonstrated that the effect of PPL could appear different according to the genre of game and the skill of gamer on the game. Besides, the genre of game that is dynamic in its screen change in the game has relatively lower effect of PPL than that is not dynamic. Meanwhile, the persons who are highly skilled in the game have higher degree of recognition and preference to the inserted PPL than those who are lowly skilled. In this regard, it has given us a theoretical ground that the fees system for PPL ads should be established variously in accordance with the genre of game and the level of online game users.
Keywords
Online game; Game; PPL; Indirect Advertisement;
Citations & Related Records
연도 인용수 순위
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