A Study on the Role of Web-Toon Agency from the View point of Industrial Life Cycle theory

For the domestic web-toon industry, a new industrial environment has been created by the growth various domestic and international factors, such as technology development, the increase of platforms, charged web-toon, and globalization. Although the role of the agency has not been emphasized at the formation and introduction time of the web-toon, the role growth of the agency has been regularized with the expanding of the web-toon industry. The expending web-toon industry is due to the introduction of smart-phone, by which people can consume the web-toon without any limit of time and place, so the web-toon industry has been growing rapidly. Thereafter the production of the second contents using the web-toon IP has been actively carried out and the activity area of the web-toon artist has been diversified, so the necessity of the specialized web-toon agency has begun to be brought in earnest. In this study, the web-toon industry has been, firstly, classified as transition period of cartoon industry, foothold formation period of web-toon, introduction period of web-toon industry, expansion period, and maturity period according to the industrial life cycle theory. As a result, the web-toon agency has been emerged from the expansion period of web-toon industry, and the role of agency, to prevent web-toon industry entering into declining period from its maturity period, has been researched in this study.

산업수명주기론 관점으로 본 웹툰에이전시 역할에 관한 연구

국내 웹툰산업은 기술의 발전과 플랫폼의 증가, 웹툰의 유료화, 글로벌화등 다양한 내외적 요인에 따라 성장하면서 새로운 산업 환경이 조성되었다. 웹툰의 성장과 함께 등장한 웹툰에이전시는 웹툰기반형성기나 도입기 당시에는 에이전시의 역할이 크게 부각되지 못하였으나 웹툰산업이 확대기에 접어들면서 그 활동이 본격화되기 시작한다. 웹툰산업의 확대기는 스마트폰의 등장으로 시간과 장소에 구애받지 않고 웹툰을 소비할 수 있게 되면서 웹툰산업은 급속히 성장하게 된다. 이후 웹툰IP를 활용한 2차 콘텐츠의 제작이 활발하게 진행되고 웹툰작가의 활동영역이 다양해지면서 전문화된 웹툰에이전시의 필요성이 본격적으로 제기되기 시작하였다. 본 연구는 웹툰산업을 산업수명주기론에 따라 만화산업과도기, 웹툰 기반형성기, 웹툰산업도입기, 확대기, 성장기로 1차 분류하였다. 그 결과 웹툰산업이 산업의 확대기로 접어들면서 웹툰에이전시가 등장하였으며 웹툰산업이 성장기를 거치는 동안 에이전시도 성장하고 있음 알 수 있었다. 이에 웹툰에이전시산업을 웹툰산업과 분리하여 산업수명주기론에 따라 에이전시 도입기, 웹툰에이전시산업 성장기로 분류하였으며 산업의 성장기에 있는 웹툰에이전시가 산업의 쇠퇴기로 가지 않기 위해 필요한 역할은 무엇인지 연구하고자 한다.