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http://dx.doi.org/10.7838/jsebs.2011.16.4.221

The Analysis of Advertisement Effect in Smart Phone Environment : The Comparison of Users with Providers of Commercial  

Ha, Seong-Ho (연세대학교 정보대학원)
Oh, Jun-Seok (연세대학교 방송통신정책연구소)
Lee, Bong-Gyou (연세대학교 정보대학원)
Publication Information
The Journal of Society for e-Business Studies / v.16, no.4, 2011 , pp. 221-239 More about this Journal
Abstract
Various applications are developed with the extension of the smart phone market. This affects the change of contents and market for mobile advertisement. Mobile advertisement has been changed from the text type in feature phone environment to banner type which are added on the applications and branded app which are application itself for commercials. This research shows the difference in views between users and professions for the factors which affects the acceptance of mobile advertisement in smart phone environment. The analysis results present two groups have significant differences in the views for the users' acceptances of mobile advertisement. This research provides the important factors which need to be considers in creating mobile commercials. It also suggests that professions in advertisement field have to consider the aspects of smart phone users when they create advertisements in smart phone environment.
Keywords
Smart Phone Advertisement; Advertising Effect; Acceptance of Advertisement;
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