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The Impact of Perception on the Difference Between Mobile and Stationary Internet Toward the Intention to Use Mobile Internet  

Shin, Hyun-Sik (CJ오쇼핑 경영지원실)
Song, Yong-Uk (연세대학교 원주캠퍼스 경영학부)
Sung, Nahk-Hyun (용인대학교 산업정보대학 경영정보학과)
Publication Information
The Journal of Society for e-Business Studies / v.15, no.3, 2010 , pp. 99-129 More about this Journal
Abstract
The objective of this research is to identify the factors which influence users' intention to use mobile Internet. There are lots of researches based on Technology Acceptance Model trying to identify the factors which have influence on accepting mobile Internet and its related services. These researches, however, have some limitation in the sense that they focus only on the features of mobile Internet itself while users make overall decision after the comparison of a new service channel with existing service channels in many directions. Therefore, we are going to analyze the impact of users' perception on the difference between mobile and stationary Internet toward their intention to use mobile Internet. We identified the features like ubiquitous availability, context awareness, compatibility, friendliness, and economic value from literature review and developed a structural model about the impact of users' perception on the differences of these features between mobile and stationary Internet toward their intention to use mobile Internet through mediate variables such as perceived ease of use, perceived playfulness, and perceived usefulness. After that, we conducted an experimental analysis for the model, and addressed a solution to rev up the usage of mobile Internet based on the results of the analysis.
Keywords
Intention to Use; Mobile Internet; Multi-Channel; TAM;
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