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http://dx.doi.org/10.5859/KAIS.2016.25.3.1

Study on Social Network Service(SNS) Users' Privacy Protection Behavior : Focusing on the protection motivation theory  

Kim, Jung-Eun (남서울대학교 복지경영대학원)
Kim, Seong-Jun (남서울대학교 복지경영대학원 산업보안학과)
Kwon, Do-Soon (서울벤처대학원대학교 융합산업학과)
Publication Information
The Journal of Information Systems / v.25, no.3, 2016 , pp. 1-30 More about this Journal
Abstract
Purpose The purpose of this study is to grasp the factors influencing domestic SNS users' privacy protection behavior and verify their relationship through self-efficacy and responsiveness. Thus, this study tries to suggest efficient and effective measures for SNS personal information protection. Design/methodology/approach To this end, with main variables of the protection motivation theory based on the assumption that when users are exposed to the threat to their health, they would have protection motivation and change their behavior of protecting their health, a research model was suggested. In addition, in order to empirically verify the research model, a survey was performed targeting general college students having the experience of using SNS. Findings As a result of the analysis, first, perceived effectiveness and self-efficacy had a positive effect on responsiveness. Second, perceived barrier had a positive effect on self-efficacy. Third, self-efficacy and responsiveness had a positive effect on privacy protection behavior. This study is expected to contribute to establishing an effective guideline for measures that could induce SNS users' privacy protection behavior.
Keywords
social network service(SNS); self-efficacy; responsiveness; privacy protection behavior; protection motivation theory;
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