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http://dx.doi.org/10.5859/KAIS.2012.21.3.1

The Effects of Contents and Parody Traits on UCC User Attitude and e-Worth of Mouth  

Hwang, In-Ho (중앙대학교 경영학과)
Kim, Tea-Ha (중앙대학교 경영학과)
Kim, Jin-Soo (중앙대학교 경영학과)
Publication Information
The Journal of Information Systems / v.21, no.3, 2012 , pp. 1-22 More about this Journal
Abstract
This study aims to investigate the effects of UCC parody content trait on user attitude and e-word of mouth. The conventional methods had two identified factors: UCC content factors - trust, usefulness, and information, and parody content factors - humor, satire, and mockery. It also analyzes the impacts gap in UCC attitude between a high-involvement user and a low-involvement user in UCC contents. In this study, our findings are broadly summarized as follows: first, both trust and information, of UCC content factors, showed a positive impact on UCC attitude; second, both humor and satire, of parody content factors, showed a positive impact on UCC attitude; third, UCC attitude showed a positive impact on e-word of mouth, and both humor and satire were highly correlated to UCC attitude in UCC involvement user groups. In conclusion, this study is expected to give useful suggestions on selecting variables for further studies on UCC parody contents.
Keywords
User Created Service(UCC); Parody; Attitude; e-Worth of Mouth; UCC Involvement;
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