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A study on the consumer's visual reaction about display props of clothing store - Focus on visual behavior using eye-tracker -  

Kim, Young-Me (Dept. of Home Economics, korea University)
Kim, G-Ho (Dept. of Psychology, Kyungpook national university)
Publication Information
Journal of Fashion Business / v.14, no.5, 2010 , pp. 35-48 More about this Journal
Abstract
As measuring visual behavior by utilize eye-tracker, this study examines whether consumer concentrates on visual attention with certain object and measures visual behavior with fixation number, fixation duration, the first fixation, which are visual attention pattern of consumer about Mannequin, hanger, shelve as props of display advertising effect on clothing store. It has experimental purpose to recognize relationships in terms of regardless, appropriateness, purchase intention. During display of clothing store, first experimental consequence to measure visual behavior on consumer did appear to allocate more cautions than other props. Second, in terms of relationships with regardless, appropriateness, purchase intention from consumer, each fixation pattern about consumer's fixation number, fixation duration, the first fixation was confirmed that there is meaningful correlation with each other. Accordingly, as advertising effect of mannequin makes consumer to concentrate more visually cautious, it is translated that high favor about display product with mannequin has positive role on purchase intention. Also, there is a purpose that higher feasibility on study result provides practical point on clothing store's display marketing strategy of corporation.
Keywords
Visual behavior; Props; Eye-tracker;
Citations & Related Records
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