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Case Study of Color Marketing on the Fashion Web Sites  

Lee, Mi-Sook (Dept. of Clothing and Textiles, Chonnam National University, Human Ecology Research Institute, Chonnam National University)
Publication Information
Journal of Fashion Business / v.7, no.2, 2003 , pp. 107-121 More about this Journal
Abstract
The purpose of this research is to enchance the understanding of color marketing, to support the efficient color informatiom which is useful in color planning and is suitable for brand image, and to suggest future implementation strategy on the fashion web sites. To do so, First, the concept, requirements and the current situation of color marketing are suggested. Second, various cases of color marketing on fashion web sites are analyzed. Third, the future implementation strategies for fashion web sites are suggested.
Keywords
case study; color marketing; fashion web site; web identity;
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