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Case Study of Color Marketing for Fashion Industry  

Ko, Eun-Ju (Dept. of Clothing & Textiles, Yonsei University)
Lee, Jee-Hyun (Dept. of Clothing & Textiles, Yonsei University)
Publication Information
Journal of Fashion Business / v.7, no.1, 2003 , pp. 55-71 More about this Journal
Abstract
The purpose of this research are to enhance the understanding of color marketing and to suggest future implementation strategy in the fashion industry. To do so, (1) the concept, requirements, tactics are discussed, (2) various cases are analyzed and key points of color marketing are suggested, (3) the current situation of color marketing and the problems are discussed, and (4) the future implementation strategies for the fashion industry are suggested.
Keywords
case study; color marketing; fashion;
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