1 |
김수희, 광고 불일치성과 광고기억, 이화여자대학교대학원 석사학위논문, 1999
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2 |
여기서 Spacing의 차이는 표적광고 자체가 제시되는 간격을 의미한다. 즉, 표적광고간 간격에 차이를 두어 광고를 제시하여 광고효과를 측정하려 한다
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3 |
Werner J. Severin & James W. Tankard, Jr, Communication Theories: Origins, Methods, Uses, New York: Hastings House, 1979, pp. 248-264
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스키마는 대상에 대한 개요 혹은 전체적 네트워크 모양의 인식구조로, 스키마는 외부에 존재하는 객관적 대상을 전체적으로 모사하여 기억속에 재생하는 지각의 형태이다. 다시 말해 객관적 실제가 아닌 기억속의 인식체계인 셈이다.
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