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A Study on Blog users' Response to Blog Marketing  

Kim, Jae-Kyeong (KyungHee University)
Kim, Hyea-Kyeong (KyungHee University)
Park, Sun-Young (Will & Vision)
Publication Information
Information Systems Review / v.11, no.3, 2009 , pp. 1-17 More about this Journal
Abstract
A growing percentage of internet users have maintained a personal website, blog, and the articles published by blog users play important roles to other users' purchasing decision as reliable information or knowledge. Therefore blog has been recently regarded as a promising marketing tool, for the brand image campaigns and sales management of companies. However, the effect is not easy to be verified when blog users recognize it to be negative the marketing activity utilizing blogs. Hence, the purpose of this paper is to identify the relationship between the customers' blog usage level and their response to blog marketing. To such purposes, this study is designed to survey the followings on office workers; Blog Quotient as a blog usage level of customers, response to blog marketing, the relation between Blog Quotient and demographic variables, and the relation between Blog Quotient and response to blog marketing. The results show that Blog Quotient has a significant relation with customers' response to blog advertisement and a company should consider the target customers' blog usage level to plan a blog marketing strategy.
Keywords
Blog; Blog Marketing; Blog Quotient;
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