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http://dx.doi.org/10.22640/lxsiri.2018.48.1.245

A Study on the Influential Factors for Location of the Franchized Coffee shop in Seoul -focused on the Starbucks Coffee shop-  

Jeong, Seung-Young (Department of Real Estate Asset Management, Kimpo University)
Choi, In-Sub (Department of Hotel &Tourism Management, Far East University)
Publication Information
Journal of Cadastre & Land InformatiX / v.48, no.1, 2018 , pp. 245-253 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to find the factors affecting the location of a Starbucks coffee shop by using multiple regression analysis. This study is based on location theory and the data for this analysis was collected from 522 retail real estate leases in Seoul. The results of the study are as follows. First, the most important factors affecting the location of a Starbucks coffee shop are monthly rent, deposit money, and goodwill value. Second, the number of firms & employees, local economic base, location characteristics, goodwill value, the deposit money, and monthly rents affect on the location of a Starbucks coffee shop in Seoul. Third, the result shows that deposit money, monthly rents, goodwill value, and numbers of business firms are important in the process of selecting the coffee shop location.
Keywords
Coffee shop; Location; local economic base; monthly rent; multiple regression;
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