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http://dx.doi.org/10.15813/kmr.2022.23.1.007

Measuring the Economic Value of Smart Tourism Content Using Contingent Valuation Method: Focus on Augmented Reality  

Chung, Hee Chung (Smart Tourism Research Center, Kyung Hee University)
Koo, Chulmo (Smart Tourism Education Platform, Kyung Hee University)
Chung, Namho (Smart Tourism Education Platform, Kyung Hee University)
Publication Information
Knowledge Management Research / v.23, no.1, 2022 , pp. 133-148 More about this Journal
Abstract
In an ever-changing tourism environment, we need to think about how to successfully attract tourists and provide them with memorable experiences. Smart tourism content is considered as a useful tourism resource for converting into an attractive tourist destination by providing new values in various tourist destinations as well as the changed tourism patterns due to COVID-19. However, there are still few successful cases of smart tourism contents that have secured economic sustainability. Accordingly, this study applied the Contingent Valuation Method (CVM) to estimate the economic value perceived by tourists for smart tourism contents based on augmented reality to develop a smart tourism content development plan that can secure economic sustainability. As a results, it was confirmed that the lower the offered amount, the higher the awareness of the new value, the higher the likelihood of willingness to pay. Based on these research results, this study presented academic and practical implications for the development of smart tourism content that secured economic sustainability.
Keywords
Smart tourism contents; Augmented reality(AR); Contingent valuation method(CVM);
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