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http://dx.doi.org/10.5850/JKSCT.2011.35.5.601

Online Channel Integration Strategies for Fast Fashion Brands Based on Consumer Benefits  

Park, Jung-Min (Hyundai Department Store)
Lee, Yu-Ri (Dept. of Clothing & Textiles, Seoul National University/The Research Institute of Human Ecology, Seoul National University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles / v.35, no.5, 2011 , pp. 601-611 More about this Journal
Abstract
This research evaluates the availability of consumers moving to integrated multi channels by a target analysis on the integrated online channel and verifies the possibility of a synergy effect created by the expansion of an integrated online channel. The objectives are to define the scope of benefits desired in fast fashion and online shopping, compare the desired benefits of fast fashion consumers, online shopping consumers and fast fashion, and online shopping consumers, investigate the acceptance intention of the integrated online channel of consumers, and verity its relationship with the desired benefits. As a result, all consumers indicate the desire to pursue social recognition, pleasure, individuality, economic and convenience orientation, and fashion-innovativeness through shopping activities. In addition, there were differences in the mean of social recognition benefit individuality benefit, economical and convenience orientation benefit, and fashion-innovativeness benefit. Lastly, the acceptance intention of the integrated online channel was significant in all groups and the desired benefits that affect the acceptance intention of the integrated online channel were social recognition for fast fashion consumers along with pleasure and individuality for fast fashion and online shopping consumers.
Keywords
Integrated online channel; Fast fashion; Online shopping; Benefits sought;
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