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http://dx.doi.org/10.5850/JKSCT.2010.34.5.808

Comparative Study between Married and Unmarried Women on Consumption Values and Clothing Benefits -Focusing on Working Women in their 20's and 30's-  

Lee, Mi-Ah (Research Institute of Human Ecology, Seoul National University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles / v.34, no.5, 2010 , pp. 808-818 More about this Journal
Abstract
This study compares the consumption values and clothing benefits between married and unmarried women. The data were collected from a questionnaire with 548 working women in their 20's and 30's. Data were analyzed by factor analysis, reliability analysis, t-test, and one way ANOVA. The factor analysis on consumption values resulted in five dimensional structures: pro-environmental, conspicuous, enjoyable, aesthetic, and economic values. Five dimensions of clothing benefits were identified by factor analysis: individuality, social recognition, well-known brands, practicality, and low price pursuit. The respondents were classified into four groups by marital status and age, as well as two groups only by marital status. There were significant differences among the groups in demographic characteristics, consumption values, and clothing benefits. The results provide insight into marketing strategies of apparel makers or retailers targeting single women.
Keywords
Consumption values; Clothing benefits; Married women; Unmarried women;
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