Browse > Article
http://dx.doi.org/10.5850/JKSCT.2009.33.1.092

The Difference of Clothing Shopping Orientation in Internet and Offline Stores  

Kim, Sae-Hee (Dept. of Fashion Design, Busan Kyungsang College)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles / v.33, no.1, 2009 , pp. 92-103 More about this Journal
Abstract
The study is interested in the consumer's mixed choice of the internet and the offline stores. Therefore the purpose of study is to investigate if the clothing shopping orientation of consumers varies when they shop internet and offline, instead of classifying consumers into internet shoppers and offline shoppers. For the purpose, quantitative survey was carried out using 201 questionnaires from men and women in their twenties. The data were analyzed using factor analysis, Pearson's correlation analysis, Spearman's rank order correlation coefficient, t-test, and frequency analysis. The results are as following. First, the clothing shopping orientation structures of offline and internet stores were different each other. As the result of factor analysis, positive, brand oriented, economic, convenient conformity, convenient impulsive factors were extracted from offline store and rational, enjoying, goal oriented, conformity, brand oriented, convenient impulsive purchase factors were extracted from internet store respectively. Second, as the results of investigating the relationship between the clothing shopping orientation structures of offline and internet stores, positive(off)-enjoying(on), brand oriented(off)-brand oriented(on), convenient conformity(off)-conformity(on) had strong correlation s and the rest were peculiar to the each store type. Specifically, the goal oriented factor peculiar to the internet store was noticeable. Third, as the results of investigating the differences between clothing shopping orientation of offline and internet stores, the ranks of strong orientation dimension were different between two channels. As well, the mean differences were significant in goal oriented, conformity, brand oriented, and convenient impulsive purchase dimensions. This study has the significance that it investigated the variance of clothing shopping orientation according to the mixed selection trend of internet/offline.
Keywords
Clothing shopping orientation; Internet store; Offline store;
Citations & Related Records
Times Cited By KSCI : 7  (Citation Analysis)
연도 인용수 순위
1 권보희. (2003). 인터넷 쇼핑에 영향을 미치는 소비자 특성에 관한 연구. 이화여자대학교 대학원 석사학위 논문
2 박옥련, 정유정, 이현지. (2002). 인터넷 쇼핑몰 유형에 따른 소비자 특성 및 의복 구매 성향에 관한 연구. 한국의류학회지, 26(2), 292−302
3 박은주, 고샛별. (2008). 인터넷 쇼핑 흥미도, 인터넷 쇼핑몰특성, 감정적 요인이 인터넷 쇼핑몰에서 패션 제품 충동구매 행동에 미치는 영향. 한국의류학회지, 32(1), 1−11
4 안광호, 황선진, 정찬진. (2005). 패션마케팅. 서울: 법문사
5 안민영, 박재옥. (2003). 사이버쇼핑 이용자의 의류 쇼핑 성향에 따른 의류 제품 평가기준과 구매 의도. 한국의류학회지, 27(7), 789−799
6 윤성희. (2003). 인터넷 쇼핑몰 주.야간 이용자 집단의 특성연구-패션 라이프스타일, 쇼핑 성향, 시간 제약 지각 및 쇼핑 비용 지각을 중심으로-. 덕성여자대학교 패션·텍스타일 비즈니스대학원 석사학위 논문
7 윤은정. (2004). 인터넷 쇼핑몰 패션 제품 소비자의 의류 쇼핑 성향 및 제품 특성에 따른 구매 의도에 관한 연구-서울·경기 거주 20·30대 여성을 중심으로-. 동덕여자대학교 패션전문대학원 석사학위 논문
8 장재임. (2004). 의류 제품 구매 과정에 나타나는 온라인과 오프라인 채널 혼합 선택에 관한 연구. 서울대학교 대학원 석사학위 논문
9 정재은. (2002). 인터넷 패션 소비자의 의복 쇼핑 성향과 위험 지각 및 판촉 활동에 대한 수용 태도에 관한 연구. 동덕여자대학교 디자인대학원 석사학위 논문
10 Gutman, J. & Mills, M. K. (1982). Fashion life style, self concept, shopping orientation and store patronage: An integrated analysis. Journal of Retailing, 58(2), 64−86
11 Kim, J. & Park, J. (2005). A consumer shopping channel extension model: Attitude shift toward the online store. Journal of Fashion Marketing and Management, 9(1), 106−121   DOI   ScienceOn
12 Shim, S. & Kotsiopulos, A. (1993). A typology of apparel shopping orientation segments among female consumers. Clothing and Textiles Research Journal, 12(1), 73−85   DOI   ScienceOn
13 김세희, 이은영. (2004a). 의복 쇼핑 성향의 개념 규명을 위한 문헌적 연구. 한국의류학회지, 28(3/4), 472−482   과학기술학회마을
14 손선화. (2002). 여대생들의 의복 쇼핑 성향과 점포 선택 행동에 관한 연구. 덕성여자대학교 패션.텍스타일 비즈니스대학원 석사학위 논문
15 전미란. (2006). 인터넷 쇼핑몰 이용자의 의류 쇼핑 성향에 따른 의류 제품 평가 기준 및 구매 의도-부산지역 대학생을 중심으로 -. 동아대학교 경영대학원 석사학위 논문
16 김연희, 배정훈, 박재옥, 이규혜. (2007). 대행 인터넷 쇼핑몰에서 위험 지각과 정보 탐색이 소비자 만족에 미치는 영향. 한국의류학회지, 31(5), 670−679
17 Huddleston, P. & Cassill, N. L. (1990). Female consumer's brand orientation: The influence of quality and demographics. Home Economics Research Journal, 18(3), 255−262   DOI
18 하오선. (1999). 인터넷을 통한 의류 쇼핑에 관한 연구. 동국대학교 대학원 석사학위 논문
19 Darden, W. R. & Ashton, D. (1974-5). Psychology profiles of patronage preference groups. Journal of Retailing, 50(4),99−112
20 고전미. (2001). 인터넷 친숙도에 따른 패션 제품 구매 행동에 관한 연구-20-30대 남녀를 중심으로-. 이화여자대학교 대학원 석사학위 논문
21 Lee, M. & Johnson, K. P. (2002). Exploring differences between Internet apparel purchasers, browsers and nonpurchasers. Journal of Fashion Marketing and Management, 6(2), 146−157   DOI   ScienceOn
22 조영주, 임숙자, 이승희. (2001). 인터넷 쇼핑몰에서의 의류제품 구매 행동에 관한 연구-위험 지각을 중심으로-. 한국의류학회지, 25(7), 1247−1257
23 신수연, 김희수. (2001). 패션 웹사이트 이용실태와 정보 만족도에 관한 연구. 한국의류학회지, 25(8), 1500−1511
24 하정희. (2002). 의류 상품의 인터넷 쇼핑 구매 의도에 따른 의복 쇼핑 성향과 위험 지각에 관한 연구. 덕성여자대학교 패션.텍스타일 비즈니스대학원 석사학위 논문
25 Howell, R. D. (1979). A multivariate examination of a patronage model: The impact of values and life styles on shopping orientations. Unpublished doctorial dissertation, University of Arkansas, Fayetteville
26 김국희. (2002). 인터넷 쇼핑몰에서의 제품 유형별 구매 의도에 영향을 미치는 요인. 경희대학교 대학원 석사학위논문
27 김세희, 이은영. (2004b). 의복 쇼핑 성향의 측정 도구 개발 (제1보). 한국의류학회지, 28(9/10), 1253−1264   과학기술학회마을
28 하종경. (1999). 의류 쇼핑 성향과 정보 탐색 활동이 점포 선택 행동에 미치는 영향-부산시에 거주하는 여성소비자를 중심으로-. 한국생활과학회지, 8(3), 499−509
29 2008년 1/4분기 전자상거래 통계조사결과. (2008). 통계청. 자료검색일 2008, 6. 13, 자료출처 http://www.nso.go.kr
30 이은진, 홍병숙. (2006). 인터넷 쇼핑에서의 플로우 경험과 실용적 가치 지각이 패션 상품 구매 의도에 미치는 영향. 한국의류학회지, 30(8), 1188−1198
31 이호연. (2005). 의복 쇼핑 성향과 인터넷 쇼핑몰에서의 의복 구매 행동에 관한 연구: 20대 여성을 중심으로. 이화여자대학교 대학원 석사학위 논문
32 김소영. (1994). 소비자의 의복 쇼핑 성향과 점포 애고 행동에 관한 연구. 서울대학교 대학원 석사학위 논문
33 홍병숙, 나윤규. (2008). 지각된 쾌락적 가치, 유용성 및 용이성이 인터넷 쇼핑몰 이용태도와 패션 상품 구매 의도에 미치는 영향. 한국의류학회지, 32(1), 147−156
34 Shim, S. & Kotsiopulos, A. (1992). Patronage behavior of apparel shopping: Part II. Testing a patronage model of consumer behavior. Clothing and Textiles Research Journal, 10(2), 58−64   DOI
35 윤혜경, 권수애. (2003). 대학생의 인터넷 패션 쇼핑몰 이용실태와 의류 제품 구매 행동 및 인식도. 한국생활과학회지, 12(2), 225−236
36 채윤희. (2002). N세대 인터넷 쇼핑몰 패션 제품 소비자의 쇼핑 성향과 정보원 활용에 관한 연구-서울.경기지역을 중심으로 -. 동덕여자대학교 패션전문대학원 석사학위 논문
37 Kim, S. H. & Chen-Yu, J. (2005). Discount store patronage: A comparison between South Korea and the United States. Clothing and Textiles Research Journal, 23(3), 165−179   DOI   ScienceOn
38 정정현. (2004). 인터넷 쇼핑과 TV 홈쇼핑 위험 지각에 따른 의복 쇼핑 성향, 구매 의도, 구매 행동. 건국대학교 대학원 석사학위 논문
39 김영숙. (2000). 의복 쇼핑 성향 소비자 유형에 따른 점포 선택과 구매 행동에 관한 연구. 신라대학교 대학원 석사학위 논문
40 선정희. (2002). 의류 및 화장품 유통 경로에 따른 소비자라이프스타일, 쇼핑 성향, 정보원, 점포 이미지와 유통 경로 선택 행동. 대구가톨릭대학교 대학원 박사학위 논문
41 정진호. (2001). 인터넷 패션 상품의 구매 성향에 따른 마케팅 연구. 한서대학교 대학원 석사학위 논문
42 남은경. (2006). 인터넷 아동복 소비자의 쇼핑 성향에 따른 인터넷 쇼핑 태도, 인터넷 사용, 구매 행동 및 선호디자인에 대한 연구. 한남대학교 대학원 석사학위 논문