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http://dx.doi.org/10.5850/JKSCT.2009.33.10.1673

Brand Switching Motives of Blue Jean Consumers  

Ha, You-Sun (The Graduate school of fashion, Dongduk Women's University)
Chung, Sung-Jee (Dept. Fashion Design, Dongduk Women's University)
Kim, Dong-Geon (Dept. Statistics & Information Science, Dongduk Women's University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles / v.33, no.10, 2009 , pp. 1673-1682 More about this Journal
Abstract
The purpose of the study was to investigate differences in: 1) importance of buying motives including external stimuli and sales promotional stimuli among groups according to levels of diversity orientation; 2) importance of buying motives including external stimuli and sales promotional stimuli among their subordinate factors. Questionnaires were distributed 340 women who aged between 20 and 30. A sample of 317 women responded to the questionnaire. Using SPSS/PC version 12.0, factor analysis reliability analysis, Analysis of Variance (ANOVA), and Repeated measure ANOVA were used for the data analysis. As results, there were significant differences in importance of buying motives including external stimuli and sales promotional stimuli among groups according to levels of diversity orientation. Also, there were significant differences in importance of external stimuli and sales promotional stimuli among their subordinate factors.
Keywords
Brand-switching; Variety-seeking; Brand-switching motives; Marketing-communication;
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