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http://dx.doi.org/10.5850/JKSCT.2008.32.7.1149

The Influence of Male College Students' Extent of Mass Media Exposure on Sociocultural Attitude toward Appearance and Appearance Orientation  

Hong, Keum-Hee (Division of Fashion Industry, Silla University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles / v.32, no.7, 2008 , pp. 1149-1159 More about this Journal
Abstract
This study aims at examining how male college students' extent of mass media exposure affects their sociocultural attitude toward appearance and appearance orientation. It also investigates how these variables show difference depending on the individual's self-efficacy. For the study, data were collected from 397 male students by means of stratified random sampling. The results are as follows: 1. Male college students 'sociocultural attitude toward appearance was shown in two factors of appearance internalization and appearance awareness. Appearance orientation was shown in two factors of interest in appearance and interest in body weight. 2. Male college students were exposed to mass media in order of videos, movies, TV entertainment shows, music and movie magazines. The influence of video media was strong. 3. Male college students' extent of mass media exposure exerted indirect influence through sociocultural attitude toward appearance rather than exerting direct influence on appearance orientation. 4. Male college students' appearance orientation varied depending on the extent of self-efficacy, and higher self-efficacy showed higher appearance orientation and appearance attitude. Especially the group with higher self-efficacy showed higher appearance attitude when the extent of exposure to mass media increased.
Keywords
Extent of mass media exposure; Sociocultural attitude toward appearance; Appearance orientation;
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