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http://dx.doi.org/10.5850/JKSCT.2008.32.7.1023

A Study on Market Segmentations and Shopping Orientations of Home Shopping User: Based on Mixture Model  

Seo, Jeong-Ah (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University)
Lee, Jin-Hwa (Dept. of Clothing & Textiles, Pusan National University)
Hong, Jae-Won (Dept. of Marketing, Dongseo University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles / v.32, no.7, 2008 , pp. 1023-1033 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study was to segment home-shopper market by using the demographic characteristics. This study enables a better unders landing of home-shoppers and improving the strategy of marketing. The specific objects of this study are as follow: First, it was to exam market segmentations by demographic factors using mixture model. Second, it was to exam shopping orientations of fashion merchandise according to segmentation groups. The data was collected from 637 subjects who had used the home shopping more than one time in a year. The data was analysised through frequencies, factor analysis, ANOVA, Duncan's mutiple range tests with SPSS 12.0 and Mixture model. The results of data are as follows: 1. The result of market segmentation as demographic factor using Mixture model was extracted to 4 market segments called 20's/ unmarried stage, 30's/ children bearing & rearing stage, 40's/ families with children's education stage, 50's/ aging stage. 2. Shopping orientations were extracted to 5 factors called a pleasure oriented, convenience oriented, off-line oriented, human oriented, thrift oriented.
Keywords
Mixture model; Home shopping; Market segmentations; Shopping orientations; Mixture model;
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