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http://dx.doi.org/10.5850/JKSCT.2007.31.9_10.1396

The Effect of Clothing Involvement and Loyalty Orientation on the Information Search Behavior  

Lim, Kyung-Bock (Dept. of Fashion, Semyung University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles / v.31, no.9_10, 2007 , pp. 1396-1407 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study was to identify the effect of clothing involvement, store and brand loyalty orientation on the information search behavior. The study subjects comprised 298 females living in Seoul and Kyung-gi area. The data were analyzed with factor analysis, regression, cluster analysis, ANOVA and correlation analysis. Clothing involvement and information search behavior consisted of various factors. Clothing involvement, store and brand loyalty influenced information search behavior. Fashion and clothing involvement was the most important factor which influenced all loyalty and information search behavior(i.e. brand and store loyalty, personal and nonpersonal information search behavior). According to store and brand loyalty factors, female consumers classified into three groups : low loyalty, brand loyalty and store loyalty group. Three groups showed different clothing involvement, information search, clothing purchasing behavior and demographic variables. Therefore, loyalty orientation is the important factor which can describe the consumer behavior more effectively.
Keywords
Clothing involvement; Information search behavior; Store loyalty; Brand loyalty;
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