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http://dx.doi.org/10.5850/JKSCT.2007.31.11.1574

A Study on Difference of Clothing Behavior and Desired Image by Individualism-Collectivism  

Shim, Jung-Hee (DID Institute, Inje University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles / v.31, no.11, 2007 , pp. 1574-1585 More about this Journal
Abstract
This paper aimed to investigate the difference of clothing behavior and desired image according to individualism-collectivism cultural tendency for women. A survey of 217 adult women was conducted from November to December 2006, mainly in Daegu. Reliability, frequency, percentage, factor analysis, ANOVA, t-test, Tukey test and an -analysis were used for data analysis by using SPSS WIN 11.0 package. The results were as follows: First, while the group with a higher tendency toward individualism valued personality and convenience above everything else, the group which has a higher tendency to collectivism disposition has a much greater interested in conformity and brand-orientation. Second, while the group with a higher tendency toward individualism pursued an bold image for their clothing, the group with a higher tendency toward collectivism preferred a feminine and plain image. Third, regarding the individualism-collectivism and demographic peculiarity, there were no significant differences between the two groups according to marital status and average monthly income. However, there were significant differences in individualism-collectivism among the groups determined by age, occupation, educational background and rural or urban background.
Keywords
Individualism; Collectivism; Cultural tendency; Clothing behavior; Desired image;
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