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A Study on Development of Fashion Orientation Scale for the On-line Image Consulting of Career Men  

No Ji Young (Dept. of Clothing and Textiles of Yonsei University)
Koh Ae Ran (Dept. of Clothing and Textiles of Yonsei University)
Chung Mi Sil (Dept. of Home Economics Education of Dongguk University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles / v.29, no.1, 2005 , pp. 58-67 More about this Journal
Abstract
This study was aimed at the development of scales measuring appearance management behaviors of career men for on-line image consulting. The purposes of this study were to develop a scale which can measure fashion orientation of career men and classify them according to fashion orientation. The data were collected from 380 career men for the first survey and 372 career men for the second survey in Seoul, Korea and were analyzed by factor analysis, reliability test, cluster analysis, one-way ANOVA and Duncan test. The results from this study were as follows: 1) Ten factors of fashion orientation were identified: clothing interest, satisfaction in clothing-selecting ability, individuality and self expression, interest in appearance management, appearance improvement and mood enhancement, clothing conformity, putting value on attractive appearance, maintenance of neat appearance, weight control and pursuit of fashion. The total variance explained by the ten factors was $65.70\%$ and Cronbach's $\alpha$ of 10 factors ranged from $.60\~.92.$ 2) Three groups were classified by the representative items of fashion orientation factors : passive appearance management group who were conscious of other people, positive appearance management group who were highly fashion-oriented and indifferent group to appearance management. The fashion orientation characteristics of groups classified in the second survey were nearly similar to those in the first.
Keywords
Appearance management; Image consulting; Fashion orientation;
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