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The Effects of Variables on Fashion Luxury Brand Purchasing Behavior  

Lee, Seung-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Sungshin Women's University)
Lee, Lang (Dept. of Clothing & Textiles, Sungshin Women's University)
Jung, So-Yeon (Dept. of Clothing & Textiles, Sungshin Women's University)
Publication Information
Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles / v.27, no.11, 2003 , pp. 1241-1251 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study was to examine fashion luxury brand purchasing behavior among young women, and to find variables which influenced on their behavior. 993 women living in Seoul and its suburb were surveyed for this study. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, ANOVA, and regression were used for this study. As the result, approximately 66.3% of respondents had purchased fashion luxury products before such as Burburry, DKNY, and Louis Vuitton. Generally, the frequencies of purchasing toward the luxury products were associated with materialism, conspicious consumption, reference group influence, and ethnocentrism. Also, results revealed that materialism and conspicuous consumption accounted for 43% of the explained variance in the frequency of purchasing products. Based on these results, fashion marketing strategies would be suggested.
Keywords
fashion luxury brand; materialism; conspicuous consumption; ethnocentrism; reference group;
Citations & Related Records
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