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Consumer's Technology Innovation Adoption Type and the Participation Level of Multimedia UCC Services  

Kim, Yeon-Jeong (Dept. of Digital Business, Hoseo Univ.)
Publication Information
Journal of Families and Better Life / v.27, no.1, 2009 , pp. 209-219 More about this Journal
Abstract
This study identifies the key determinants and technology innovation adoption type of participation in multimedia UCC services. This research examines how the major factors of perceived usability, self-expression, fun & entertainment, arousal, information sharing, other's positive reputation and interface easiness contribute to participation in multimedia UCC services. A sample survey of internet users was conducted, responses were collected from 629 respondents and consumer streaming data were analyzed. Some of the practical implications of the results are follows. This research have categorized that the types of technology adoption for the participation of UCC were innovator consumer, early adaptor consumer, early majority consumer, and late majority consumer. The results of multiple regression analysis indicated that perceived usability, interface easiness, fun & entertainment, self-expression, arousal, other's positive reputation and type of technology adoption posited a significant effect in multimedia UCC Services.
Keywords
multimedia UCC; technology innovation adoption type; web 2.0; consumer participation;
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