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A Study on the Cultural Concept and Methodology of the Place Marketing Strategy  

Lee Mu-Yong (Graduate School of Culture, Chonnam National University)
Publication Information
Journal of the Korean Geographical Society / v.41, no.1, 2006 , pp. 39-57 More about this Journal
Abstract
Place marketing strategy is an research or policy field of cultural politics on which various meanings, discourses and practices are deployed, contested and negotiated surrounding the development or destruction of urban cultures. So it is needed to correct and concrete understanding about the cultural significations of place marketing strategy. In that sense, this study aims to establish the concept and methodology of place marketing strategy as urban culture development strategy. At first, the theory of cultural politics of space and cultural political approach to the place marketing strategy are reviewed. And then, basic concept of place marketing strategy and the process of place marketing strategy are established. Finally, with drawing the cultual political factors(named SAUNE factors), the methodology of place marketing strategy is systematized.
Keywords
place marketing strategy; cultural politics of politics of space; place identity; O_IPTCR marketing mix strategy; SAUNE cultural political factors;
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