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The Introduction of Art Festivals in Small Cities and the Creation of Placeness  

Baik Seonhae (Gyeonggi Research Institute)
Publication Information
Journal of the Korean Geographical Society / v.39, no.6, 2004 , pp. 888-906 More about this Journal
Abstract
With industrial restructuring and growing competition among places throughout the world, many countries including Korea are getting highly dependent on place marketing as their development strategy. Previous discussions on place marketing strategy maintain that the strategy should be performed on the basis of the unique placeness of each place. Not all places, however, have placeness that can be used for the place marketing strategy. Also, there are some cases of success in place marketing by introducing elements irrelevant to the places. In this context, this study aims to analyze previous debates on place and place marketing, and to investigate the possibility of creating placeness. In addition, it selected as case places the city of Ashland and the city of Jacksonville in the state of Oregon, USA and Tongyeong-si in Korea and examined how the art festivals, one of major means of place marketing, can be used in creating placeness.
Keywords
place marketing; creation of placeness; small cities; art festival; cultural NPO(non-profit organization);
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