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http://dx.doi.org/10.29214/damis.2020.39.3.007

Analysis of YouTube Channels of Domestic Companies from IMC Perspective  

Kim, Byung-Dae (College of Business Advertising and Public Relations, Silla University)
Publication Information
Management & Information Systems Review / v.39, no.3, 2020 , pp. 127-140 More about this Journal
Abstract
This study conducted analysis of YouTube channels by domestic companies as the marketing strategies of domestic companies vary due to the rapid growth of the Internet and YouTube channels. The YouTube channel analysis analyzed the number of subscribers, plays, videos and classifications of domestic companies on YouTube channels, the top 100 domestic companies in the YouTube ranking site "Company/Official. The analysis showed that 4.53 million companies had the largest number of subscribers, Samsung mobile, 544.69 million circuit Samsung mobile, and 11,416 League of Legends-Korea channels had the largest number of videos. The most product classification showed that food/dining companies were engaged in a lot of YouTube activities. The use of YouTube, which is rapidly growing in companies through analyzing YouTube channels from the perspective of a company's new marketing strategy, is a new tool for integrated marketing communications. It is expected that the YouTube channel, which enables two-way communication of companies' marketing strategies, will be used as basic data when producing YouTube content in the future.
Keywords
IMC; Youtube; Youtube channel; Content analysis; Social media;
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