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Comparative Analysis of Purchasing Motives, Fitting Satisfaction, and Mending Behaviors of School Uniform among Middle and High School Students  

Kim, Deuk-Ha (Clothing & Textile Major, Kyung Hee University)
Kim, Kug-Hee (Clothing & Textile Major, Kyung Hee University)
Seok, Hye-Jung (Department of Fashion Design, Osan University)
Publication Information
Journal of the Korean Home Economics Association / v.47, no.6, 2009 , pp. 39-49 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study were to compare school uniforms made in major and minor companies. Especially, purchasing motives, fitting satisfaction, and mending behaviors of school uniform were compared by middle and high school students. The most evident difference was exhibited in purchasing motive. Brand preference was the most important criterion in purchasing motive from a major company, while good pricing was the most important criterion in purchasing motive from a minor company. Apart from purchasing motive, purchasing behaviors such as fitting satisfaction, mending and mended part of school uniforms were not significantly different in relation to sex, grade, and type of company. These results indicate that major companies should consider lowering their prices and also adopt a high quality strategy for school uniform production. Minor companies need to identify areas of differentiation between themselves and larger companies, and produce niche market products that are for appealing to teenagers with a tendency to orient towards brands instead of quality. Furthermore, mature teenagers as consumers of school uniforms are receptive towards competition for reasonable price.
Keywords
type of school uniform company; purchasing motive; fitting satisfaction; mended part;
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