Browse > Article

Interest in and Attitude toward Fashion Advertising offish-School Girls  

Jeon Kyung Sook (Division of Apparel & Fashion Business, Hansung University)
Publication Information
Journal of the Korean Home Economics Association / v.43, no.6, 2005 , pp. 37-46 More about this Journal
Abstract
Advertising is the most powerful marketing communication tool. Fashion magazines are a popular media for fashion advertising because of their multi-color visual printing. In this study, the interest in and attitude toward fashion advertising were investigated with high school girls in Seoul, along with their interrelation with buying experience and post-purchase satisfaction. The consciousness of the endorser and the fashion of celebrities both increased with rising interest in fashion advertisement. However, the brand orientation showed no relationship with the interest in fashion advertisement. The interest in fashion advertisement was useful to explain buying experience with limited variance. The correlation between brand orientation and buying experience increased with rising interest in fashion advertisement, indicating that those with little interest in fashion advertisement showed strong dependence on brand loyalty. Those with more interest in fashion advertisement counted distinctive aspects of fashion advertisement more seriously. Affective aspects of fashion advertisement showed a correlation with buying experience and post-purchase satisfaction.
Keywords
Interest in fashion advertising; Attitude toward advertising; Buying experience;
Citations & Related Records
연도 인용수 순위
  • Reference
1 권미화(2000). 청소년 소비자의 소비가치와 소비행동의 합리성. 서울대학교 대학원 박사학위논문
2 김완석(2000). 광고심리학. 학지사
3 변상은, 김인숙(1999). 부정적 소구 광고의 효과 -사회문제를 주제로 한 잡지 의류 광고를 중심으로-. 한국의류학회지, 23(7), 953-964
4 신혜봉, 임숙자(2004). 광고평가와 광고관여에 따른 광고효과 연구. 한국의류학회지, 28(1), 66-75
5 양수미, 박은주(1995). 의류광고에 대한 소비자의 태도 연구. 한국의류학회지, 19(6), 887-894
6 이종명, 이선재(2002). 패션상품 소비자의 관여도와 의류광고효과과정에 관한 연구. 복식, 42(3), 99-109
7 황학익(2004). 2003 총광고비 분석. 제일기획마케팅 연구소
8 홍병숙(1999). 의류광고 관여와 소구 유형에 따른 광고효과 -20-30대 직장여성을 중심으로-. 한국의류학회지, 23(7), 1040-1051
9 제일기획마케팅연구소(2000). 10대의 시장
10 부경희(1997). 선호된 광고의 크리에이티브 요소가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구. 광고학연구, 8(1), 129-153
11 Burke, M. C., & Edell, J. A. (1989). The impact of feelings on ad-based affect and cognition. Journal of Marketing Research, 26, 69-83   DOI   ScienceOn
12 조은영, 홍병숙(1998). 글로벌 패션광고의 표준화 분석. 한국의류학회지, 22(7), 882-891
13 Park, C. W., & Young, S. M. (1983). Types and levels of involvement and brand attitude formation. Advances in Consumer Research, 10, 320-324
14 Mittal, B. (1987). A framework for relating consumer involvement to lateral brain functioning. Advances in Consumer Research, 14, 41-45
15 이옥희, 홍병숙(1998). 청소년들의 상징적 의류제품 소비성향과 관련변수와의 관계 연구. 한국의류학회지, 22(6), 781-792
16 정희진(1998). TV show program에 나타난 연예인의 의복연출이 대학생의 구매행동에 미치는 영향. 경성대학교 대학원 석사학위논문
17 Mitchell, A. A., & Olson, J. (1981). Are product attribute beliefs the only mediators of advertising effectson brand attitude? Journal of Marketing Research, 18, 318-332   DOI   ScienceOn
18 이미현, 임숙자(1997). 의류상품의 효과적인 TV 광고에 대한 연구. 한국의류학회지, 21(5), 880-888
19 이호배, 정이규(1997). 유명인 광고모델속성이 광고 태도와 상표태도에 미치는 영향. 광고학연구, 8(2), 167-181
20 주성래, 정찬진, 정명선(2001). 청소년의 의복과시모델. 한국의류학회지, 25(7), 1215-1226
21 Mackenzie, S. B., Lutz, R. J., & Belch, G. E. (1986). The role of attitude toward the ad as a mediator of advertisement effectiveness: A test of competing explanations. Journal of Marketing Research, 23(5), 130-143   DOI   ScienceOn
22 이가영(1998). 신세대 의복행동에 나타난 TV 의 영향에 관한 연구. 명지대학교 대학원 석사학위논문
23 Chen-Yu J., K. H. Hong, & K. S. Yoo (2001). Adolescents' clothing motives: A cross-national study, ITM Proceedings
24 주성래, 정명선(1999). 청소년의 상표지향성에 따른 의복구매행동. 한국의류학회지, 23(2), 230-241
25 임종원, 김재영, 홍성태, 하영원(2003). 소비자행동론. 경문사
26 유진형(2004). 2003 전국소비자조사: 지금, 움직이는 혁신소비자. 제일기획마케팅연구소