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Advertising Effect of Wedding Internet Advertisement Types -Static, Pop-Up, & Flash Banners-  

Lee Seung-Hee (Sungshin Women's University, Dept. of Clothing & Textilesw)
Chung Soyeon (ChungSo Yeon Wedding Louise)
Publication Information
Journal of the Korean Home Economics Association / v.43, no.1, 2005 , pp. 243-253 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study was to examine the advertising effects of wedding internet advertisement types such as Static, pop-up, and flash banners. The survey subjects were 604 unmarried female consumers, consisting 202 in the static banner group, 201 in the pop-up banner group, and 201 in the flash banner group. Descriptive statistics, ANOVA, and Duncan test were used for data analysis. In the results, regarding the attitude toward advertisement, pop-up banner was the most effective on the cognitive component, while static banner was the most effective on the behavioral component. Regarding the attitude toward brand, pop­up and flash banner advertisements were more effective than static banner. However, there were no significant differences between the 3 groups in purchasing intention. Based on these results, strategies for wedding dress internet advertisement were suggested.
Keywords
wedding dress; Internet advertisement effect; attitude toward ad.; attitude toward brand;
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