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Segmentation based on Perception of Somatotype and the Relation between Clothing Evaluative Criteria and Segmentation  

Cho, Youn-Joo (Dept. of Clothing & Textile, Busan National Univ.)
Publication Information
Journal of the Korean Home Economics Association / v.43, no.11, 2005 , pp. 185-196 More about this Journal
Abstract
The purpose of this research was to determine the relation between clothing evaluative criteria and segmented groups based on the perception of somatotype. The data for this research were collected from questionnaires of 192 females in Busan. Data were analyzed by frequency, factor analysis, cluster analysis, discriminant analysis, and regression analysis. Cluster analysis was used to identify groups of respondents based on the perception of somatotype difference factors. Based on the findings, three distinct groups were clustered: thin, moderate, fat. There were significant differences among the three groups in terms of clothing evaluative criteria. The result of regression analysis revealed that the perception of somatotype is a major determinant to influence the clothing evaluative criteria. The thin group preferred practical clothes while the fat group liked symbol clothes.
Keywords
clothing evaluative criteria; perception of somatotype; segmentation;
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