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A Study of Junior - Market Consumer Personality Types and their Effect on Clothing Behaviors  

Moon Young-Suk (Major of home Economics, Graduate School of Education, Inha Univ.)
Kim Ku-Ja (Dept. of Fashion Design & Textiles, Inha Univ.)
Publication Information
Journal of the Korean Home Economics Association / v.42, no.10, 2004 , pp. 39-52 More about this Journal
Abstract
This study classified consumer personality types of the junior market and examined their clothing behaviors. The subjects were composed of 283 male and 276 female high-school-age consumers. Data were collected through questionnaires. Personality types were classified by the Myers-Briggs Type Indicator (MBTI). Data were analysed with the frequency, $X^2$, factor analysis, Cronbach's $\alpha$, ANOVA and Duncan tests using Windows SPSS 12. There was a significant difference (P<0.001) between fashion involvement and the 8 classified personality types. In fashion involvement, the extroverted feeling type was significantly higher than the other types. In brand image orientation, the extroverted thinking type was significantly higher than the other types (P<0.05). In fashion ad-orientation, the extroverted feeing type was also significantly higher than the other types. In active or passive complaining behaviors, there was no difference. In the selection criterion for clothes of color and design and style, the extroverted feeling type was also significantly higher than the other groups (P<0.05).
Keywords
personality type; Myers-Briggs Type Indicator; extroverted feeling type; extroverted thinking type; extroverted intuition type;
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