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http://dx.doi.org/10.17662/ksdim.2019.15.1.123

An Analysis of the on-line Shopping Motivation of One-person Households using R  

Jun, Byoungho (서울여자대학교 기초교육원)
Publication Information
Journal of Korea Society of Digital Industry and Information Management / v.15, no.1, 2019 , pp. 123-132 More about this Journal
Abstract
As the one-person households with economic power have increased, the consumption culture changed as well. The primary purpose of this study is to investigate the on-line shopping motivation of one-person households in terms of consumer value. Economic value, emotional value, convenience value, social value were identified as affecting factors of satisfaction and intention to re-use of on-line shopping purchasing based on prior studies of on-line shopping behavior. This study tested the hypothesized model targeting 244 one-person households who have purchased products in on-line shopping mall. According to the results of analysis by using R, economic value, emotional value are significantly related to the consumer satisfaction but convenience value, social value are not. Consumer satisfaction of online purchasing was also shown to be related to the intention to re-use. However no difference between men and female was shown in shopping motivations. The research result can provide useful guidelines and strategies for one-person households with online shopping malls.
Keywords
On-line shopping; Shopping motivation; Value; One-person households;
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